Délmagyarország, 1930. május (6. évfolyam, 97-121. szám)

1930-05-18 / 111. szám

1930 május 18. DELMAM ARORSZAG 17 Miért legjobb jelzésű Bembergselyem harisnya! 1. mert rendkívüli rugalmassága folytán jól simul a lábhoz, sohasem vet ráncot és nem térdelődik ki, 2. mert kitűnően és könnyen mosható és minden mosás utón szebb lesz, 3. meri diszkrét nemes fényű, 4. meri sima felülete folytán nemcsak rendkivfil kellemes viselet, de por és piszok sem tapad hozzá, 5. meri nem szakad és tartósságához képest igen olcsó, 6- meri finomszálú, egyenletes kötésű, 7. mert nem fakul, sem vizben, sem a napon, 8. meri izzadtság nem rongálja, 9. mert a talpa, orra és sarka legfinomabb hatszálu erős flórból van. ÍO. mert minden alkalomra megfelelő kivitelben és szinben kapható. A nő egyénisége a harisnyáján tükröződik vissza és ezért kérjen harisnyát. A GFB jelzés, mely minden harisnyán látható, garantálja a minőséget. 526 Gyári lerakat: Pollák Testvérek Széchenyi fér ÉS csekonics ucra. Kedvezményes junlusí nyaralás a Délmagyarország előfizetőinek Siófokon A Balaton mentén a pihenésnek, az üdülésnek legjobb helye: Siófok. A Sió torkolatánál, hatalmas nagy parkban, évtizedes fák sorai kőzött, gyönyörűen gondozott virágágyak között állanak a strandfürdő közvetlen szomszédságában a fürdőigazgatóság saját kezelése alatt álló szállodák: a Sió, Hullám és Központi szálloda. A szobákban hideg, meleg folyóvíz, kitűnő bútorzat, villanyvilágítás, az ablakokról a Balatonra, vagy a parkba való kilátás nyilik. Ezekben a szállodákban és a fürdőigazgatóság által nagyvárosi színvonalban vezetett éttermekben kapnak lakást és ellátást azok az előfizetőink, akik kedvezményünket igénybe veszik. « Junius 1-én nyilik meg Siófok-fürdő telepe. A tél elmúlása óta munkáskezek százai dolgoztak, hogy a szállodákat, az éttermeket, a kaszinóépületet lakályosabbá, modernebbé tegyék. Idei szezonjával Siófok Európa elsőrendű fürdőivel lesz egyenrangú ugy szállodáinak berendezéséi, strandjának nagyszerűségét és éttermi konyhájának minőségét illetőleg. A fürdőigazgatóság üzemeiben lapunk olvasói junius hónapjában bármikor fiz napon kerestül 95 pengőért, tizenöt napon keresztül 1Í0 pengőért nyaralhatnak. Ezekért az összegekért a hotelekben szobát, a fürdőigazgatóság éttermében reggelit, ebédet és vacsorát, azonkívül a strandfürdőre belépőjegyet és kabint kapnak. Az étkezés sorrendje a következő: Reggeli: kávé, tea, kakaó, vagy csokoládé, vaj és jam és sütemény. Ebéd: leves, sült körítéssel, tészta, sajt, vagy gyümölcs. Vacsora: előétel, sült körítéssel, tészta, vagy sajl, vagy gyümölcs. Aki a kedvezményt igénybe akarja venni, jelentkezzék beutalási lapért kiadóhivatalunkban. Bécsi pillanatfelvételek A reklám Igen érdekes a mód, mellyel az amerikai hirdető közönség, dc maguk a tisztességes hirdető vállalatok is, egyes kiadói, illetve lapvállalatok hirdetési szédelgései ellen védekeznek. E szédelgések elleni védekezésül hivta életre a hirdető közönség és a tisztességes lapkiadói érdekeltség az u. n. Andit Bureau of Circulation nevü ellenőrző vállalkozást, melynek az a feladata, hogy a tisztességes lapkiadói vállalkozást a tisztességtelen versenytől, a hirdető közönséget pedig a károsodástól megóvja. Ez a vállalkozás, mely rövidítetten az ABC. nevet viseli, de alatta korántsem a nálunk ABC. alatt szereplő szervezetek értendők, ellenőrzi a lapok hirdetési vállalatait, annak minden vonatkozásában. Ez a vállalkozás nemcsak arról ad tiszta képet, hogy valóban hány példányban jelenik meg, valamelyik lap, mely hirdetések elhelyezésével is foglalkozik, hanem arról is tájékoztatja a hirdető közönséget, hogy minő publicitása, közönsége van a szóban lévő lapvállalatnak. Hiszen sok esetben valamely elhelyezni szándékolt cikk sorsa függ attól, hogy mily közönség által olvasott lapban tesz annak hirdetése közzétéve. Quelques fleurs parfümé és poloska irtószer rendszerint nem hirdeUiető eredményesen egyazon lapban. Mit ér a Rollsroys autók hirdetése oly újságban, amelynek előfizetőitől ugy kell »kivasalni« az előfizetési dijakat. Az emiitett ABC. vállalkozás arról is beszámol a hozzája forduló hirdető közönségnek, hogy a kérdezett lap kiadása minő körülmények között történik. Lélektani törvény ugyanis az, hogy mennél illatosabb valamely lap szövegrésze, ¿nnál eredményesebb az ily lapban történő hirdetés is. Abból, hogy a lap előfizetői éves, avagy féléves előfizetők, a hirdető joggal következteHiet arra, hogy hirdetését ez idő alatt az előfizetők egyszer-kétszer el is olvassák. Nem volt módomban megállapítani, vannak azonban, kik azi: állítják, hogy a hirdetések sikerét veszélyezteti az oly lapvállalat, mely élőfizetőit ugy gyűjti, hogy ezek számára valaminő előnyt (életbiztosítás, ajándék, stb.) nyújt. Amerika, mely a reklám legfejletteb eszközeivel rendelkezik, úgyszólván nem ismer ingyen hirdetési vállalkozást. Hangsúlyoztam előbb is, hogy mennél olvasottabb valamely lap szövegrész?, annál több sikerre számithat az ily lapban elhelyezett hirdetés is. Szöveg és hirdetés összefüggése kézenfekvő. De — emliti az amerikai reklámot tanulmányozott svájci iró — jellemző, hogy a komoly amerikai lapok ma már nem alkalmazzák lapjukban az u. n. szöveghirdetést. Szöveghirdetésnek nevezzük a hirdetés ama fajtáját, mely a lap szövegében megbújva, valaminő hangzatos cím és bevezetés alkalmazásával, a szöveg végén valaminő cikk reklámját hozza. A hirdetésnek ez a módja egyaránt árt ugy a lap szöveg, mint hirdetése részének is. Az olvasó ugyanis félve kezd neki valaminő cikk olvasásához, mivel attól tart, hogy valaminő ügyesen elbujtatott reklámot, olvas. De az ily lap hirdetési rovata sem számíthat nagyobb érdeklődésre, mivel az olvasó azt mondja, hogy elég hirdetést olvasok a lap szövegrészében is s ezért a kérdést nem olvassa. Ezért helyesen jár el az oly lapvállalat, me!y a szöveghirdelést valaminő jel alkalmazásával teszi közzé, hogy az olvasó már eleve tudja, hogy hirdetést olvas s igy őt a bosszúságtól megkímélje. Érdekes az a megfigyelés az amerikai és európai reklám közölt, hogy az amerikai reklám szükségletből, míg az európai reklám a termelésből induí ki. Az amerikai reklám főtényezőül a fogyasztóközönséget állítja, mig az európai hirdető a termelőt saját magák állítja a hirdetés; előterébe. Az amerikai reklámnak ez a jelleg-! zetes tulajdonsága szintén fejlődésnek a következménye. Bizonyos időnek kellett elmúlnia, amíg »az« »én«-ből »ön« lett »Look at your hat, it; needs te be cleanecUs ez a felírás áll az amerikai kalaptisztitó üzlet tábláján. »Az ön kalapja tisztítást igényel« Tehát itt is ön a megszólítás, nem pedig >én« óhajtom tisztítani kalapját Az amerikai reklámnak ebből a beállítottságából érthető az a figyelmeztetés, is, amelyet valamelyik hatóság egy veszélyes utcakereszteződősnél Amerikában táblára festett: »Don t you know hell is only half full?« »Nem tudod, hogy a pokol még csak félig van tele?« Ugy véljük, hogy ez a felírás is sokkal hatásosabb, mintha a közölt figyelmeztetés helyett szigorú hangon az a tábla lenne elhelyezve: »Tilos az átjárás.« Amerikában majd minden nagyobb városban működik a Better-Busincss-Komissionen, amelynek az a feladata, hogy a tisztességtelennek látszó hirdetést ellenőrzi és amennyiben reájön arra, hogy a hirdetés tényleg valótlan adatokat tartalmaz, ugy az illetékes hatóságnál a feljelentést megtegye. A reklám fejlődési lehetősége kiszámíthatatlan. Úgyszólván naponta, de mondhatni óráról-órára változnak azok a lehetőségek és módok, amelyek az áruk kelendőségének fokozását igyekszenek elősegíteni. Érdekes az a jövendölés is, hogy a közeli idők reklámharca nem egyes cégek, hanem egyes szakmák között fog lefolyni. Pl. a csokoládégyárak nem egymás ellen fognak harcolni, hanem mondjuk az alkoholgyártmányok ellen, az autóipar a rádiió ellen, mivel a rádió az embereket lakásukban tartja vissza stb. A reklám még ma is oly fiatalkorát éri, hogy fejlődési lehetőségének határa be nem tekinthető. A legfiatalabb háztartási alkalmazott is tudja, hogy pf a »Lux« mosópor a fehérneműt kiméli. Addig a tuberkulózis hihetetlen arányú raggályosságáról a lakosság alig 10 százalékának van tudomása. Ha reá jövünk arra, hogy mily olcsó és észszerű eszköz a hirdetés és a reklám, fontos egészségügyi rendszabályok és más hasznos tudnivalók közzétételénél, ugy egy hatalmas lépéssel halad előre az emberiség a tökéletesedés felé oly hatalmas lépésekkel, melyeket hosszú időn át elmulasztott megtenni. Vr. Landesberg Jenő. melltartók f haskötők orvosi rendelés szerint legmodernebb, legolcsóbb 133 Slelneménál. Kölcsey ucca 12. tz.