Hafenscher Károly szerk.: Credo. Evangélikus Műhely. A Magyarországi Evangélikus Egyház folyóirata. 4 (1998) 1-2. sz.
Múlt és jövő - Marossy Attila: Multi Level Marketing (MLM): A modernség egyik gazdasági kvázi-vallása
szerek véglegesen megoldják majd a föld ökológiai problémáit. Ebben az utópiában a modernség technikai haladásba vetett hite köszön vissza: az MLM nem csak boldoggá teszi az embert, hanem ráadásul az élet minőségét is javítja. Ehhez járul hozzá az „amerikai álom" hangoztatása: „Amerika az egyetlen ország, amely békét teremthet a földön és felvirágoztathatja a világot." - írja John Kalench. Az eddigiek során láttuk, hogy az MLM egy olyan komplex rendszer, amely a társadalmi törvények reformjára, az egyén gondolkodásának és viselkedésének megváltoztatására törekszik; valóságot és vágyakat keverő tanrendszere van, amely a rendszer fennmaradását szolgálja, és amelynek része egy immanens-technokratikus eszkhatológia is. Ez megerősíti azt a feltevést, hogy a Multi Level Marketing egy vallási jellegű elemekkel színesített gazdasági rendszer, vagyis egy gazdasági kvázivallás, amelyet kvázivallásos motívumok tartanak életben. Az MLM-hálózatokon belül megfigyelhető attitűdök is ezt az értelmezést támasztják alá. Az úgynevezett „Business Building Seminar" (BBS) egy olyan összejövetel, amely elősegíti a hálózatépítést. Ez több elméletben is vallási összejövetelre emlékeztet. Az „előadások" nem tudományos- logikus, gazdasági témájú referendumok; sokkal inkább lelkesítő „prédikációk", amelyek kevésbé a tényközlést, mint inkább a közönség telkesítését és „nevelését" szolgálják. E kváziprédikációk hatása az emelkedett hangulatból is lemérhető. Egy vallási összejövetel áhítatát és bensőséges örömét itt a sikertörténetek fölötti ováció „képviseli". Külön bekezdést érdemel az úgynevezett „megosztás". Ez a hagyományos keresztény „bizonyságtevés"-nek felel meg, amelynek egyik példája Pál apostol beszéde Gal. 1,13-15-ben: korábban Pál élete Isten-ellenes volt, de amióta megismerte Jézust, azóta magatartása gyökeresen megváltozott. Abizonyságtevés egyszersmind az evangélium, Isten csodatettének továbbadását is jelenti. Ehhez igen hasonló az MLM-ben alkalmazott „megosztás". Ez egyrészt a „nagy lehetőség" fölötti öröm, vagyis a kvázievangélium másokkal való megosztását jelenti. Másrészt szokás ezt - a már említett - csodás történetekkel, „megtérésekkel" alátámasztani: korábbam X. Y. szegény - s ezért boldogtalan - ember volt, de amióta megismerkedett a hálózattal, azóta milliomos és boldog emberként él. A nagy lehetőség fölötti öröm megosztása ugyanúgy „erkölcsi" kötelessége a hálózati tagnak, mint ahogyan az evangéliumról szóló bizonyságtétel kötelessége a kereszténynek - hiszen ez építi mind a két rendszert. Akülönbség csak az, hogy míg a kereszténység valódi vallás, addig a Multi Level Marketing immanens kvázivallás, amelynek középpontjában a termékforgalmazás és így a haszon - áll. Az MLM termékértékesítők viselkedésének és szóhasználatának feltárásához mélyebb valláspszichológiai és vallásfenomenológiai vizsgálódásra van szükség. Most csak egyetlen, ám szembetűnő jelenségre utalunk: a hálózatban terjedő termékeket körülvevő magatartásformára. Az MLM belső oktatófüzetei mindig „a Termék"-ről beszélnek, nagy kezdőbetűvel jelezve a Terméknek kijáró tiszteletet. A Termék tökéletes, sokoldalú és csodálatraméltó; nagyszerűségét alig képes felfogni az emberi gondolkodás. A Termék nem csak az, „ami", hanem annál jóval több: a háztartási tisztítószerrel például lehet mosogatni, takarítani, de zuhanyozni, fogat mosni és borotválkozni is; sőt, végső soron meg is ihatja az ember, mert bár mindenfajta masszív szennyeződést egy pillanat alatt eltávolít, az emberre teljesen ártalmatlan. A termékek fetisizálása, úgy tűnik, nem ismer határokat az MLM-hálózatokban. Ez egyrészt szükséges a - néha valóban jó minőségű, néha teljesen átlagos vagy gyenge - termékek értékesítéséhez, hiszen a vevőt rá kell beszélni a vételre. Másrészt, mivel a termék ad értelmet a rendszernek, a benne megfigyelhető kvázivallásos attitűdök
