Budapest, 2015. (38. évfolyam)
6. szám június - Daniss Győző: A NAGY HÁBORÚ - Toldd meg Dianával!
BUDAPEST 2015 június 15 „A Diana sósborszesz alapárai 1915. május 15-től: Eredeti üveg ára 60 fillér Közép üveg ára 1 kor 50 fillér Nagy üveg ára 3 kor Diana Kereskedelmi R.T. – Budapest, V. Nádor utca 6.” A szövegek pedig: „KATONÁK – földbe ásott odúikban ezer bajnak vannak kitéve, ha Diana sósborszesz készletük elfogyott. A gondos katona idejében rendel Dianát, hogy minden külső és belső fájdalmát rögtön csillapíthassa CSALÁDOK – hű feleség, jó gyermek soha ne feledjenek harctéren küzdő övéiknek Diana sósborszeszt küldeni, mert ez a legerősebb fegyver a láthatatlan ellenség, sok gyötrő kór leküzdésére NAGY ÖRÖME – a katonának, ha cso magot kap, de még nagyobb az öröme, ha Diana sósborszesz is van benne, amit belsőleg-külsőleg egyaránt eredménnyel használhat minden bajnál ÁPOLÓK – és ápolónőknek nélkülöz hetetlen kisegítője a Diana sósborszesz. Áldásos hatása a harctéren is érvényesül ORVOSOK – nagy mennyiségben és ál landóan használják a Diana sósborszeszt sebesültek és más betegek fájdalmainak borogatásokkal és bedörzsölésekkel való megszüntetésére CSODASZERE – korunknak a 42-es és 301⁄2-es, mert örökre kigyógyítja ellenségeinket. Viszont a Diana sósborszesz harcos katonáinkat gyógyítja ki a sok gyötrő betegségből, fertőtlenít és új életre kelti a szenvedőket ÜDÍTŐ – hatása ebben a hőségben a lövé szárokban küzdő katonáinkra csak a Diana sósborszesznek van. A bedörzsölések felfrissítik az idegeket és könnyen elviselhetővé teszik a kimerültségtől fáradt hősök sorsát FÁJDALOMCSILLAPÍTÓ – a Diana sósborszesz. Masszírozás alatt a lábak, kezek elernyedt izmai rugalmassá varázsolja és az összes fájdalmakat megszünteti ÚTRAVALÓ – ideális fertőtlenítő szer a kipróbált Diana sósborszesz. Megvédi harctérre induló katonáinkat a vagonokban és más mindenütt előforduló bacilus súlyos következményeitől.” Az csak apró hiba, hogy az első képecskén igencsak gondatlan katona látszik. Hiszen ő a hirdetés javaslatával ellentétben csak akkor ír a hazaiaknak, amikor már nincs sósborszesze: „a Dianám elfogyott, kérlek, küldjél azonnal belőle” – és mire ez a kérése teljesülhet, bizonnyal eltelik egy-két hét vagy még hosszabb idő a panácea nélkül. Nem hiba, hanem valójában gyalázatos cinizmus a „Csodaszere” kezdetű reklámrész. Hiszen hogy mondhatja bárki – még egy háború kellős közepén is –, hogy „gyógyszer” a 42-es és a 301⁄2-es lövegek halálvivő lövedéke? A sósborszesz acélossá tesz! A nagyotmondás nemcsak egyetlen újság sajátossága volt. A Pesti Napló október 17-i számában ezt adta közre a részvénytársaság: „Toldd meg a kardo dat egy lépéssel, hogy győzz. Ezt hirdették a régi magyarok és egy évezreden át megtartották a Duna–Tisza, Kárpát és Adria közét. Ma a magyar katona jelmondata: Toldd meg a kardod egy üveg Diana sósborszesszel, és nincs ellenség, mely ellent tudni állni. Mert ettől izmos, erős, acélossá lesz.” És ismét a Vasárnapi Ujság. Akik végiglapozták az október 31-iki számot, a Lánchíd képe alatt ismét handabandázó szöveget olvashattak: „Magyarország nem volt, hanem lesz! A legnagyobb magyar e fenséges mondata sohasem volt oly igaz, mint ma, mikor a magyarság csodálatos erényekben tündöklik. A magyar név külföldön is hódítóan jár. Hű kísérője hódító útjában a Diana sósborszesz, mely az izmokat erősíti, megacélozza. Minden magyar anya tudja ezt, mikor a harcba induló fiát dicsőséges útjára Diana sósborszesz szel látta el.” November 7-én pedig már-már az elmekórtan körébe vágó – kimondatlanul is főképpen a katonákra vonatkoztatható – szövegötlettel találkozhattak az olvasók: „A vezérkar is elismeréssel adózik vitéz katonáinknak, akik a haza védelmében csodákat művelnek. Ehhez a csodához csak egy fogható, az a hatás, amit a Diana sósborszesz gyakorol az emberi testre. A szervezetet felfrissíti, az izmokat acélossá teszi! A valódi Diana sósborszesz úgy külsőleg bedörzsölésekre, mint belsőleg cukorra vagy vízbe cseppentve használható. Rögtöni fájdalomcsillapító, frissítő, hűsítő háziszer. Első segítség a házban. Mindenütt kapható. Ára 60 fillér. Főelárusító: Diana Kereskedelmi Részv. Társaság eladási osztálya, Budapest, Nádor utca 6. szám” Az árut el kell adni... A Kis Ujság hirdetése december 28-én hasonló szellemben búcsúztatta az évet (a reklámszöveg írója emlékezhetett a nem sokkal azelőtti lánchidas hirdetés ötletére): „Anyai áldás kíséri a harcba induló magyar katonát. De a jó anya tudja, hogy nemcsak isteni áldás tartja egészségben a fiát, hanem ahhoz más is kell. Ez a más pedig semmi más, mint a Diana sósborszesz, mely az izmokat acélossá teszi, a test ellenálló erejét növeli.” A Vasárnapi Ujság utolsó 1915-ös számában megjelentetett egész oldalas, sok kis képből-szövegből szerkesztett reklámjában a részvénytársaság visszavett a „harciasságból” – talán mert a hátország szilveszteri/újévi hangulatát nem akarták rontani, talán mert tudták, hogy a társadalomnak kezd elege lenni a háborúból. A képsorból már csak egyetlenegy mutatott katonát. A közös, „Kizárólag Diana-sósborszeszt használ” szalagcím alatt – megelőzve az öreget és a fiatalt, a beteget és a pilótát meg a nagymamát stb. – ezzel a szöveggel: „... A KATO NA, mert ettől izmos, erős, acélossá lesz”. Az árut el kellett adni (ahogyan el kell adni ma is). Amint a többi hirdető, a Diana-cég reklámszakemberei előtt sem volt ismeretlen gondolat, amit az előző évben, Mikulás napján a Veszprémi Napló intelemként adott közre: „Amint a reklám dobja elhallgat, a vásárló közönség is elalszik. Most még csend van minden vonalon, csak az ágyúk dörögnek a messze távolban.” Aztán már nem volt csend. Dörögtek a 42-esek, a 301⁄2-esek meg a többiek. És egyre jobban a hirdetések is... ●
