Budapest, 1975. (13. évfolyam)

11. szám november - Kozma Béla: Hírverés a század elején

A tisztességtelen versennyel egybekötött vevőcsábító hitelrontásnak kiáltó példája az a közel másfél évtizeden keresztül minden napilapban rendszeresen közzétett hirdetés, amellyel egy élelmes fogtechnikus toborzott magának pácienseket. Egy Svengálira emlékeztető szakállas arckép mellett a következő terjedelmes szöveg állt: „Grossmann Simon amerikai műfog-specialista, Őfelsége, a szerb király által magasan kitüntetve. A párisi Fogorvosi Akadémia kiállításán az aranyéremmel és díszkereszttel kitüntetve. Budapest, Erzsébet körút 50. Óvás! Kéretik a pontos címre és az arcképemre ügyelni, mert tőszomszédságomban több hasonló intézet létesült, melyek direkte az engem kereső közönség megtévesztésére alakultak." fgy folyt a késhegyig menő küzdelem az egészségügyi és kozmetika szakmában. Közismert volt például az a hajnövesztő hirdetés, amely egy talpig érő hajzatú nőt ábrázolt. „Én, Csillag Anna" — így kezdődött a reklám, amelyet egy szegedi feltalálónő hamarosan a hasznára fordított. „Csillag Annának versenytársa támadt!" — hirdette. „Földig érő hajammal bizonyítom, hogy saját gyártmányú kenőcsöm és gyökerem rohamosan növeszti a hajat, bajuszt. Teljesen megszünteti hullását. Eredeti színét a legkésőbbi korig megóvja. Biztos siker. Többszáz elismerő levél. Ara 3 korona. Szabó Etus Szeged (Alsóváros) Alföldi út 31." A blöffkirály és társai Tisztességtelen verseny az eltúlzott értékű ajándékokkal való vevőcsábítás is. A ,,Hungária Fényképészeti Társaság" például „. . . ingyen csinál hat levelezőlapot, ha tizenkét matt képet rendel". Mondani sem kell, hogy a hat „ingyen-lap" ára bele volt kalkulálva a matt képekébe. Az ajándékokkal való vevőcsábításra „Wagner, a hangszerkirály" reklámtrükkje teszi fel a koronát. Ez az élelmes üzletember a raktárán rekedt idejétmúlt gramofonlemezeire emigyen toborzott vevőket: „Ingyen adok egy pompás hangverseny-gramofont, ha tíz darab vadonatúj duplalemezt vásárol húsz forintért." A lemezek tényleg újak voltak, azaz használatlanok, csak éppen elavult vagy selejtes felvételek. A gramofon szintén régi típus, amelyet a technikailag jóval tökéletesebb új gyártmányok már kiszorítottak a forgalomból. Az ajánlat tehát nem volt egyéb ügyes üzleti fogásnál. A trükk azonban bevált, a kereskedőnek sikerült megszabadulnia a bóvlitól. El is nevezték a „hangszerkirályt" blöffkirálynak. Nemsokára utánzója is akadt: a „Szent László Intézet" (Budapest, Veres Pálné u. 16.) hasonló módon igyekezett megszabadulni a nyakán maradt régi árutól: ,,Ingyen gramofon lemezvásárlás ellenében! Ki nálunk 8 dupla, nagy, elsőrendű gyártmányú lemezt vásárol ára 4 korona, azoknak ingyen adunk egy 80 koronás gramofont." A vásár nem ütött be: a blöffkirály már learatta a piacot, és híre terjedt annak is, hogy elavult hangszerekről van szó, értékük csak újdonság-korukban volt azonos a hirdetett árral. Kuruzslók és szélhámosok A hiszékenység vámszedőinek különösen kedvelt vadászterülete volt a gyógyászat és a vele kapcsolatos iparágak. Annak ellenére, hogy a hazai gyógyszeripar már akkor is elismerten kiváló készítményeket produkált, külföldi cégek egész tömege árasztotta el gyártmányaival a magyarországi piacot. A bevált és elterjedt hazai gyógyszerek mellett föltűnően nagy számmal sorakoztak a nagy reklámmal beharangozott idegen „csodaszerek". A bizalom fokozására és a magyar vevőkör megnyerése céljából például C. Brady bécsi patikus (Wien, I. Fleischmarkt 2/5.) „A magyar királyhoz" címmel ékesítette gyószertárát, amely „valódi máriacelli gyomorcseppek"-et ajánl, és hogy árujának kelendőségét növelje, közli, hogy a gyógyszer üvegén „a megdicsőült Mária képével, ölében a kis Jézussal és a máriacelli kolostor látképévet mindössze 90 fillérbe, dupla üveg 1 korona 60 fillérbe kerül, hat üveget pedig (potom) 5 korona 50 fillérért szállít", a nyilván gyógyító erejűnek szánt szentképpel együtt . . . És mit mondjunk arról a hirdetésről, amelyet Frau Anna Kampa (Berlin, S. W. 204. Lindenstrasse 51.) tett közzé a következő szöveggel: „Önnek óvnia kell a feleségét! Minden család részére legfontosabb illusztrált könyv a túl bő gyermekáldás ellen, amelynek eredményeit a hálairatok ezrei igazolják. Diszkréten küldöm 90 fillér magyar levélbélyegért." Az emberi hiszékenységre alapozta vállalkozását az a kuruzslókból álló társaság is, amely — alighogy a Curie házaspár rádium-fölfedezésének híre ment — az alábbi hirdetéssel csalta lépre az embeieket: „Nincs többé fájdalom, nincs korai vénülés! A rádium, a világraszóló orvosi fölfedezés megszünteti a legmakacsabb, évek óta fennálló reumát, köszvényt, idegzsábákat, ischiást, ideges szív- és gyomorfájásokat, megakadályozza az idő előtti elgyengülésekeL és a korai vénülést. Egészségei, ifjúságot ad! Boldog lesz, ha megismeri az orvosi tudomány eme csodás, szinte meseszerű találmányát. Rádium Orvosi Rendelő Intézet Budapest, VI. Teréz körút 7." Jellemző a letűnt korra — immár lassacskán kikerekedő századunk kezdeti időszakára —, hogy az emberek igyekeztek többnek látszani saját mivoltuknál. Ezért majmolta a kispolgár legalább külsőségekben a nagypolgári módit, az meg az arisztokráciát. A rang- és címkórság epidémiája fertőzte a társadalmi légkört; a kisdíjnok tekintetes úrnak címeztette magát, ő meg a felettesét nagyságosnak titulálta (valaha csak az erdélyi fejedelmeket illette ez a cím!) - a jó magyar „tésúr" megszólítás már egyenesen sértésnek számított. Ez a jelenség is tükröződött a hirdetésekben. FINOM LIKORKRÉMEK