Békésmegyei közlöny, 1934 (61. évfolyam) szeptember-december • 208-294. szám

1934-10-14 / 232. szám

1934 október 14 BEKESMEGYEl KÖZL0NV 7 ^LAKODALMAKRA legolcsóbban sxerezheli be BOR szükségletét a Kiskunhalasi Borpincében Békéscsaba, Hunyadi-tér (Csirkepiac) Schneider Ignác Utóda bortermelő Pénzintézeteink szerepe a vidék hiteléletének ellátásában (Befejező közlemény.) Az a hitel invázió, mellyel pénzintézeteink a mezőgazdaságot rövidlejáratú hitel kínálatukkal elárasztották, teljesen lekötötte a vidéki pénzintézetek mobil tőkéjét. A hitelhez könnyen hozzájutó gazdaközönség fellendítette a vidéki kereskedelmet, azonban ez kénytelen volt hitelszükségletét áruhitelek egyre nagyobb igénybevételével fedezni s ez megdrágította árubeszerzését és csökkentette üzletének tiszta hozadékét, mert a hitelbe vásárolt áruk túlnyomó részét ugyancsak hitelbe adta tovább. A vidéki kereskedelem által Igénybe vett és az általa nyújtott áruhitelek között azonban fennáll az a lényeges különbség, hogy a többnyire három hónapos váltó kat a kereskedőnek pontosan fizetni kell, de az általa nyújtott hitel túlnyomóan határozatlan lejáratú. A mezőgazda tartozásait csak akkor fizeti mw?, ha termeivényeit el tudja adni. Eladni azonban nem mindig lehet ugy, hogy az eladási árban a termelőköltségeken felül még maradjon is valami a gazdának. Er volt az oka annak, hogy a lefelé tendáló irányzat mellett a gazdák nem nagyon igyekeztek terményeiken gyorsan túladni. Kcsőbb pedig, ha akarták, akkor sem ludták eladni terményeiket, ezért fizetőképességük fokozottan romlott .. . A kereskedő rövidlejáratú fizetési kötelezettsége és a kihitelezések kényszerűen hosszabb ideje, megnehezítették a vidéki kereskedelem helyzetét s ezt a kedvezőtlenül alakuló gazdasági viszonyok csak súlyosbítottak. Válságossá sokszor pedig azáltal vált, mert a bankok hitelpolitikája az indokolt hiteligények kielégítése elől is elzárkózott. A mezőgazdaság hiteligénye az árukereskedelemmel szemben a viszonyok rosszabbodása dacára is állandó maradt és hosszú időre lekötötte a vidéki kereskedelem forgótőkéjét is, amelyet az pénzhitellel kiegészíteni nem tudott. Az ebből eredő zavarok az egész gazdasági életre károsan hatottak, miután: 1. a vidéki kereskedelmet teljesítőképességében gyengítették; 2. az áruk kihitelezéaét korlátozták és ezzel a mezőgazdaság termelőképességét gyengítették, miután a mezőgazdasági termelés íontosabb üzemi szükségleteinek kielégítését akadályozták; 3. általában a fogyasztás csökkenését és ezen keresztül az általános életnívó leszállítását eredményezték, ami kihatolt az ipari termelés csökkenésére és ezen keresztül az ioari termelés drágulását is eredményezték; 4. végül a közteherviselő képességet gyengítették, tehát az egész gazdasági és társadalmi organizmusra bénitó hatással voltak. Az előadottakból levonható az a tanulság, hogy a vidéki kereskedelemnek a megváltozott gazdaségi adottsághoz simuló, megfelelő hitel ellatása, általános közgazdasági és államgazdasági érdek és egész magyar nemzetgazdaság érdekeire messzire kiható fontos, szükséges és jól megoldandó feladat, amely egyben a mezőgazdasági üzemi hitel eredményes ellátásának kérdését is a legközvetlenebbül érinti. Dr. Tauszig Rezső. A modern reklám az üzletszerzés szolgálatában II. közlemény A nyilt üzlettel rendelkező kereskedő egyik — majdnem azt mondhatjuk — legfontosabb reklámszerzője a kirakat. Azért nagy fontosságú, mert kettős célt valósit meg. Elsősorban állandó és kitűnő figyelmeztető, tehát plakát. Másodsorban pedig, közvetlen térbali kapcsolatban lévén az üzlettel lebetSuéteszi azt,amire a plakát nem képes : azonnal realizáttatja <j vevővel a benne felkeltett vásárlási ingert. Hogy a kirakat tényleg meg is hozza ezeket az eredményeket, amelyeket a benne rejlő adottságok lehetővé tesznek, ahoz minden tekintetben kifogástalannak kell lennie. Az alábbiakban egészen röviden sorra vesszük azokat az alapvető tulajdonságokat, amelyek jellemzői a kirakatnak. Minden kirakatnak nélkülözhetvén velejárója a jó és hatásos „Blick-fang", a-nely a figyelmet felkeltő hirvezető szerepét tölti ba, megállítja a járókelőt é? figyelmét ráirányítja a lényegre — az árura. A jó Blick-fang legfontosabb faltételei, hogy érdekes legyen, kellőkép kiugorjék környezetéből és mégis összefüggésbe legyen az áruval, melyre a figyslmet irányítani akarja. Jó példa erre a Krayer fále festék üzlet Andrássyuti kirakata, melynek Blick-fangja elsőrangúan megfelel a fant irt követelményeknek. Ezen a kiralakásberendezés ölesén és nagy választékban kedvező fizetési feltételekkel is kapható bútorárwházban BÉKÉSCSABA, Andrássy-ut25.sz. Kedvexő fizetési feltélelek Ha tájékozódni akar az idei szőrmedivatról, kérje most megjelent 1934—35-ös képes bunda árjegyzékünket Díjtalanul küldi KUTNEWSKY szűcs Budapest, IV., Kristóf.tér 6. sz. katon mindjárt bemutatjuk a jó kirakat másik fontos tulajdonságát: a helyes áru elhelyezést. Elengedhetetlen ugyanis, hogy maga az áru is kellően szembetűnjék, mert különben a legszenzációsabb tekintetfogó hatása is kárba vész. Az emiitett festék kirakat áruelhelyezés szempontjából már kifogás alé esik, mert a kis kiterjedésű árucikkek ugy vannak a kirakat aljőban elhelyezve, hogy a kirakattól két lépésnyire már semrnit nem látni belőlük. Ha már az óruról beszélünk, mondjuk meg azt is, hogy az áru elhelyezésének igazodni kell az áru lelkéhez, belső törvényszerűségeihez. A legpompásabban összeállított alakzat a rossz ábrázolat is rosszul hat, ha az anyaga olyan áru, amelynek természete idegen attól a formától, amelynek ábrázolására falhasználják. Fontos szerephez jutnak a kirakat hatása szempontjából az árjelző cédulák is. Amilyen igazság, hogy a kirakatban feltűntetett árak igen Jó uevővonző hatást fejtenek ki, annyira biztos az is, hogy a túlzásba vitt, minden egyes darabon feltüntetett árjelzés tönkre teszi a kirakat egységes határát. Jól megfigyelhető ez a kétféle árjelzés {a jó és a helytelen) a Rosenbaum-féle rádió és a Fehérféle cipőüzleteknél. • Végezetül — mielőtt a reklám ujabb területére térnénk át — meg kell említenünk a kirakatok időtartamának, változtatásának kérdését is. Itt az a tapasztalati tudomány álláspontja, hogy a kirakatot szezonként, ha alkalom és mód van rá többször is, de kell rendezni, de lehetőleg ügyelni kell arra, hogy valamilyen állandó jellegzetesség. akár c»ak egy szó, vagy név biztosítsa a kirakat képzetének a lég képzeletével való társítását

. (Folytatjuk.) iUSIC HALL az utolsó évek legnagyobb látványossága Honthy Hannával a főszerepben Szenzációs drámai revü Párizs káprázatos pompájával Premier: szombaton Fővárosi Operettszínház