Békés Megyei Hírlap, 1993. december (48. évfolyam, 280-307. szám)
1993-12-22 / 299. szám
GAZDASÁG 1993. december 22., szerda Az étlap árait vagy választékát nézzük? Etika és gazdasági növekedés A közelmúltban lelkesen mentem el egy tudományos vitára. Nem csak a résztvevők csalogattak, hanem a cím is: Gazdaság és etika. Régóta vallom, hogy korunkban — a világ gazdag ötödében — a közgazdaság klasszikus ismérvei, tényezői másodlagossá váltak a tudati feltételekkel szemben. Ahelyett a szellemi tőke vált a fejlődés elsődleges feltételévé. Az utolsó száz év minden gazdasági sikere és kudarca a szellemi tőkére, kulturális, civilizációs okokra vezethető vissza. A klasszikus közgazdaságtan az emberek etikai értékrendjétől függetlennek hitt gazdasági racionalizmusra épült. Ez igaz addig, amíg a fogyasztó jövedelme viszonylag közel van a létminimumhoz, a képzettsége és műveltsége pedig alacsony. A kevés jövedelemből gyakorlatilag csak a létfeltételekre futja. Ebben az esetben a választásnál az ár a döntő. Vállalatok részvétele nemzetközi tendereken A Magyar Külkereskedelmi Bank Rt. Különleges Kereskedelmi Műveletek Főosztálya a Világbank, IDA és EBRD által finanszírozott külföldi beruházásokkal összefüggő nemzetközi tendereken való magyar vállalati részvétel elősegítésére Világbankinform néven számítógépes információs szogáltatást működtet. Információt nyújtanak 176 Világbank-tagország beruházásairól (kelet-európai országok is), valamint egyes országok hitelkérelmeinek minden fázisáról. Az információt gépi kií- rású értesítő levélben közlik. A figyeltetni kívánt tevékenységi körök vagy országok a kódjegyzékből kiválaszthatók. Tanácsot adnak a verseny- tárgyalásra vonatkozó ajánlatok szabályairól és technikai eljárási módozatairól, segítenek a belföldi és külföldi kooperációs partnerek megkeresésében, a tenderfüzet forintért történő gyors beszerzésében. Az előfizetési díjról, jutalékról és további információkról az MKB Rt.-nél lehet érdeklődni. Telefon: 131-8923, fax 153-2096. Üzleti ajánlatok Partnert keres olasz cég az általa szállítandó 0,5—8 mm vastag lemezek (acél és alumínium) bérmunkában való hajlítására és lakkozására. Érdelkő- dés közvetlenül a cégnél. B107 Olasz cég kooperációs partnert keres rugalmas textíliák (például fürdó'ruhák) festésére és nyomtatására. BIOS Holland cég, amely plüssállato- kat, rádiót és egyéb ajándéktárgyakat importál, hasonló termékek magyar gyártóival keres kapcsolatot. B109 Németországi vállalat gyermek kötöttruházatot vásárolna Magyar- országon; olyan gyárak, szállítók ajánlatait kéri, amelyek megfelelnek a következő' feltételeknek: a gyár külső megjelenése rendezett, tiszta és jó vezetésről tanúskodó legyen, képes legyen nagy mennyiségek kezelésére; szakosított legyen bébi- és gyermekruházatok gyártására, kezelni tudja quard-interzia modellt, a sima- és körkötést (lehetőleg hímzést és patchwork-öt is tudjon készíteni); az egész termelési folyamatot maga intézze; hajlandó legyen a megrendelő modelljeit elkészíteni; járatos legyen a nemzetközi piacon (fonalrendelés és a szállítók tekintetében); megbízható legyen .Bt 10 Amerikai cég vásárolna különféle méretű és fejű szögeket. Bili Angol cég, aki kozmetikumokat, parfümöket és ajándéktárgyakat gyárt és árusít, ajándéktárgyakat vásárolna Magyarországról, mint például kerámiák, üvegáruk, fa, bőr, textília. B112 Skóciai cég vásárolna tisztító kendőt, amely 100%-os pamuthulladékból vagy kevert pamut/viscosa hulladékból készül, Malimo tűzőgéppel szegett, körülbelül 50 cm szeles, a súlya körülbelül 240 g/m . B113 Német tanácsadó cég ügyfele számára vásárolna gyümölcsfafélsesé- geket, mint berkenyét (bokor vagy magas törzsű), málnát (bokor vagy magastörzsű formában), díszfát cserépben vagy konténeredényben, fiatal hajtásokat, fákat fasorhoz, kúszónövényhajtást és kifejlettet, bokrokat és füveket, valamint csomagolt, képpel ellátott rózsát. B114 Svéd cég nagy teljesítményű autóbuszokhoz használatos akkumulátorokra keres szállítót. Műszaki paraméterek: nikkel-kandium, 25 kW/h. 70—80 Ah, 20Ö V. B115 A németországi Thyssen-Kon- zern Magyarországon mintegy 20 000 m’ alapterületű telephelyet keres kedvező közlekedési adottságokkal, és azzal a lehetőséggel, hogy a közelben szakmunkaerőt toborozhassanak. A telephely lehet beépítetlen és zárt terület vagy az a kíván- lom, hqgy legyen rajta körülbelül 4500 m" műhelycsarnok (magasság: 7 m, a tervezett daru miatt), körülbelül 450 m irodahelyiség. B116 A partnerkereső cégek címei, prospektusai — kódszámra történő hivatkozással — a Dél-magyaror- szági Kereskedelmi és Iparkamara Békés megyei képviseleténél beszerezhetők. (Békéscsaba, Szabadság tér 16—18. Tel.: 324-976,442-311.) Ennek profán illusztrációja: a szegény ember az étlap árait nézi, a gazdag a választékot és az áraktól szinte függetlenül választ. Ha így van ez már egy bizonyos szint felett az étkezés esetében is, mennyivel inkább így van, ha a módos ember könyvet, hanglemezt választ. Szegény gazdagok — gazdag szegények Könnyű tehát belátni, hogy azonos jövedelmű családok fogyasztási struktúrája között annál kisebb a különbség, minél kisebb a jövedelem és minél alacsonyabb a képzettségi szint és fordítva, a gazdagok és képzettek esetében nagyon nagy az azonos jövedelmű családok fogyasztási struktúrájának különbsége. Már nehezebben követhető az az összefüggés, ami a civilizációk közötti eltérésekből fakad. A puritán civilizációkban azonos jövedelem mellett nagyobb a megtakarítás, sokkal kevesebbet fordítanak vendéglátásra, mint például a magyarok. A holland gazdag úgy lát vendégül, mintha szegény volna, a magyar szegény pedig úgy, mintha gazdag lenne. Van olyan barátom, aki többet költ hanglemezekre és koncertjegyekre, mint élelmiszerre. Ezzel szemben a hasonló jövedelmű átlagpolgár ilyen célra szinte semmit nem ad. Ezekkel a különböző viselkedési formákkal, eltérő értékítéletekkel az átlagember is egyre gyakrabban találkozik, a tudós kögazdász azonban nem akarja ezt tudomásul venni. Pedig ezen jelenség tudományos felismerése már közel száz esztendős. Max Weber, a híres német politológus a század elején felismerte, hogy a polgári demokrácia és a fejlett ipar csak a nyugat-európai puritán etika viszonyai között valósítható meg. Ezt a skót, tehát szuper puritán Adam Smith még észre sem vehette, mert körülötte is mindenki puritán volt, mert az ő korában a lakosság óriási többsége a. létminimum határán élt és többsége még analfabéta volt. Meglepő viszont, hogy a jelenkor közgadászai nem kezelik az etikát és az abból fakadó magatartást jelentőségének megfelelően, holott azóta az átlagos élet- színvonal a fejlett országokban tízszeresénél is magasabb lett, az átlagos képzettség pedig legalább középfokú. Weber a kapitalizmus társadalmi és gazdasági sikereit a puritán etikával magyarázta. A puritán ember viszonylag igénytelen és a divat változásaira nem nagyon érzékeny fogyasztó, takarékos, fegyelmezett, szorgalmas, tisztaságszerető. Ezek az etikai vonások nagyon jelentősek voltak a kapitalizmus, az iparosítás szempontjából. A nagy tőkeigények minél gyorsabb kielégítéséhez kellett a visszafogott fogyasztás, a takarékosság, a munkaerő fegyelmezettsége, tisztaságsze- retete. Ezért aztán a klasszikus közgazdasági elvek alkalmazása csak ott járt sikerrel, ahol a lakosságot ezek a tulajdonságok jellemezték. Ahol a lakosság értékrendje megkövetelte a vendéglátást, a ténylegesnél gazdagabban viselkedést, ahol nem volt jellemző a fegyelem, a tiszaság igénye, ott nem jöhetett létre a századfordulóig sem a polgári demokrácia, sem az iparosított gazdaság. Tekintettel arra, hogy az emberiség nagy többségére nem volt jellemző a puritánság, a közgazdaságtan szabályainak alkalmazása nem is hozhatott eredményt másutt, mint a nyugat-európai civilizációban. Az Észak—Dél ellentét A jelen század második felében a tudományos és technikai forradalom új viszonyokat teremtett. A világgazdaság kiterjedése és az információ forradalma lehetővé tette, hogy a keletázsiai puritánok is iparosodjanak. Ott ugyanis történelmi okokból még erősebbek a puritanizmus karaktervonásai. A nyugati puritánoktól a keleti puritánokat különösen a tanulásnak tulajdonított nagyobb jelentőség különbözteti meg. Ott évszázadok óta a tanulás volt az érvényesülés elsődleges feltétele. Ezért is jelentkeztek sorra e térség gazdasági csodái. Fellépett azonban a tudományos és technikai robbanás következtében egy másik etikai értékigény is. Egy másik etika is alkalmassá vált a gyors társadalmi és gazdasági fejlődésre. A magasabb életszínvonal, a szolgáltatások térhódítása és a gyors technikai fejlődés a fejlődés motorjává tette a fogyasztói igényességet, a nagyobb szakmai és térbeli rugalmasságot, az önállóság igényét, a stílusérzéket stb. Ezért aztán a század végére a politikai demokrácia és a magas életszínvonal terjeszkedni kezdett az olyan civilizációkban is, amelyekre ezek a jellemzőek. Ennek lett következménye, • hogy a fejlett világhoz felzárkóztak az individualista etikával és tradíciókkal rendelkező társadalmak. Ezek mind a puritán civilizáció déli szomszédai. Ez a magyarázat arra, hogy mindenütt a puritánok uralta északi fejlett zóna tejreszkedett dél felé. Európában a század második felében a puritánoktól délre élő népek mind meggazdagodtak. Európa sikemépei a Barcelona—Bécs tengely két oldalán helyezkednek le, vagyis a Pireneusok és az Alpok két oldalán. A baszkok, a katalánok, az észak-olaszok, a svábok, a bajorok, az osztrákok gyorsabban fejlődtek, mint a korábban is gazdag északi szomszédaik. Ennek megfelelője az, hogy az Egyesült Államokon belül mind a népesség, mind a gazdaság súlypontja jelentősen délebbre húzódott, hogy a déli államok fejlődése az átlagosnál gyorsabb volt. Kelet-Ázsiában csak most kezd igazán kibonat- kozni ez a jelenség. Az elmúlt évtizedek az igényességet és az individualizmust felértékelték. A jelenkor már nemcsak a puritán etikát jutalmazza bőségszarujából, hanem az igényes idividualiz- must is. A gazdaság fejlődése etikai kérdés is Az igényesség csak bizonyos jóléti szint felett válik gazdasági értékké, pozitív tényezővé. A modem társadalmakban nagyon fontos, hogy senki ne legyen megelégedve azzal a jövedelemmel, amit elért. Főleg ne legyenek megelégedve azok, akiknek máris magas a viszonylagos jövedelmük. Minél képzettebb és tehetségesebb valaki, annál nagyobb szüksége lenne arra, hogy képességeit maximálisan kihasználja. Csak az a társadalom fejlődhet gyorsan a korunkban, amelyikben a legképzettebbek, a legtehetségesebbek és ezért a legjobban keresők dolgoznak a legtöbbet. Ez pedig a történelem során először fordul elő és ma is csak a legfejlettebbek világában. Minden megelőző és minden ma is szegény társadalomban a gazdagok do- logtalanok. Alapvető tévedés az, amikor az etikát valláshoz kötik. Puritánok az észak-nyugat-eu- rópaiak és észak-amerikaiak, de még inkább a kelet-ázsiaiak, függetlenül attól, hogy milyen vallási felekezet hívei. Weber is tévedett, amikor a puritanizmust a protestantizmussal azonosította. A holland katolikusok puritánok. Sokkal inkább azok, mint a protestáns poroszok vagy magyarok. Azt sem lehet mondani, hogy az igényes individualisták etikája a katolikus vallásból fakad, hiszen a mediterrán népekre ez csak az északi határaikon, azaz csak egy nagyon kis hányadukra jellemző. Viszont ez az etika nagyon pregnánsan, karakterisztikusan jelentkezik a dél-kínaiaknál és az európai zsidóságnál is. Mindez figyelmeztetés azoknak a közgazdászoknak, akik a pénzt, az inflációt, a kamatot, a bankrendszert stb. tartják a gazdaságot mozgató erőknek. A gazdasági eredmények egy bizonyos szint után már nem elsősorban a klasszikus értelemben vett gazdasági tényezőkön, hanem az emberek etikáján múlanak. Ezért aztán a gyáraknál fontosabbak az iskolák, a színházak, a múzeumok, a klubok. A század első feléig joggal hihették, hogy előbb kell kiépíteni a gazdaságot, aztán jöhet csak majd a kulturális igények kielégítése. Ma már ez az út egy hozzánk hasonló szintet elért országban is zsákutca. (MTI-Press) Frank Aponyi: Hogyan lehet valaki sikeres vállalkozó? 28. Ne feledje, hogy ezek az ötletek sok ezer embert tettek Amerikában sikeressé. Célom nem az volt, hogy üzleti tervet készítsek az ön számára, hanem hogy rövid, egyszerű ötleteket adjak, melyeket természetesen át kell tenni a magyar gyakorlatba. Ha a megvalósítás még nagyon nehézkes, sok a bürokratikus akadály vagy éppen lehetetlen, akkor is fel a fejjel! Még számtalan átalakulás vár a magyar gazdasági életre és talán éppen ön lesz egy fontos változás elindítója. Ne zavarja, ha egy-egy ötlet túl egyszerűnek tűnik vagy sok hasonló működik már! Gondolja át, hogyan csinálhatja ön másképp, mint a többiek! À hamburger is egy egyszerű ötlet, mégis vannak cégek, amelyek világsikert arattak vele. Public Relations ügynökség (Arculattervezés) Az arculattervezés célja az, hogy kedvező benyomást alakítson ki a cégekről a közönség szemében. Sokan félreértik ezt és úgy gondolják, hogy ez olyan luxus, amit csak nagy cégek engedhetnek meg maguknak. Ez persze nem igaz, hiszen minden vállalkozásnak, amely valamit el akar adni, szüksége van arra, hogy az emberek ismerjék és jó benyomásokat szerezzenek róla. Ez a szolgáltatás a következőket foglalja magában: hirdetések megfogalmazása, prospektusok készítése, reklám- szövegek és reklámfilmek készítése, amelyek nem a cég termékeit, hanem a céget magát hirdetik. Az ön feladata az is, hogy kiválassza, hogy ezek a reklámok mikor és hol jelenjenek meg, mert ez legalább olyan fontos, mint maga a hirdetés szövege. Ez olyan szolgáltatás, amelyet valószínűleg sokkal többen használnának, ha eleget tudnának róla. Ha például egy cég műanyag flakonokat gyárt, akkor számára az az előnyös, ha a műanyag flakonok előnyeit hangsúlyozzák a hagyományos üvegekkel szemben. Az arculattervező feladata ebben az esetben az, hogy olyan információkat kutasson fel, amelyek bizonyítják, hogy a műanyag flakonok mennyivel hasznosabbak a hagyományosnál és ezeket az információkat a megfelelő helyeken közreadja. Természetesen a lehető legtöbbször hangozzon el a cégnek a neve, amelynek ön dolgozik, de a lényeg az, hogy felkeltse az érdeklődést a műanyag flakonok iránt. Ezt a szolgáltatást nemcsak ipari cégek, hanem szolgáltatók, politikusok stb. is igénybe vehetik. A legfontosabb azonban az, hogy a reklámkampányt előre pontosan meg kell tervezni. Az ön ötletei, ha azok jók és jól kivitelezettek, nagyon sok hasznot hajthatnak egy-egy cégnek. Az ön sikere nagyban függ attól, hogy mennyi fantáziája van, milyen jó a szervezőkészsége és mennyire tud emberekkel bánni. Ez nem könnyű szakma, de hajol végzi, akkor nagyon jövedelmező lehet. Ha soha nem csinált még ehhez hasonlót, akkor legjobb, ha előbb tapasztalatot szerez egy nagyobb Public Relations cégnél. A munkadíjat kérheti órabérben vagy egy előre meghatározott összegben, attól függően, hogy mennyi munkája lesz az adott feladattal. Az arculattervezés sikere nem elsősorban attól függ, hogy mennyi pénzt fektet bele. Kezdeti befektetésnek megteszi egy írógép és egy telefon. A legnagyobb befektetés pedig saját munkaideje lesz. Amikor szolgáltatását hirdeti, hangsúlyozza, hogy egyéni figyelmet tud szentelni miden egyes kliensnek, és olcsóbban dolgozik, mint a nagy Public Relations cégek! (Folytatjuk) Szeretne On több pénzt csinálni? Jöjjön el az American Business School kétnapos előadás-technikai tanfolyamai valamelyikére! Mint a Békés Megyei Hírlap újságolvasója kedvezményt kap és megismerkedik más üzlettulajdonosokkal, vállalatvezetőkkel, menedzserekkel, üzletkötőkkel, kereskedőikkel, azaz vállalkozókkal vagy leendő'vállalkozókkal. Még ma kérjen részletes tájékoztatót programjainkról! American Business School: 1122 Budapest, Gold- mark K. u. 14. Tel.: 155-3161; 175-1477; (9—16 óráig). Fax: 155-1524.
