Petőfi Népe, 2007. szeptember (62. évfolyam, 204-228. szám)
2007-09-21 / 221. szám
5 PETŐFI NÉPE - 2007. SZEPTEMBER 21., PÉNTEK PETŐFI NÉPE A pogácsa illata, mint marketingeszköz pn üzleti klub A recesszióban támogatták a kutatást és a felsőoktatást - Nagy-Britanniában Kutató Nagy-Britanniából: dr. Kiss-Tóth Endre. A kecskeméti Katona József Gimnázium két öregdiákjára hárult tegnap a feladat, hogy a Petőfi Népe Üzleti Klub előadásait megtartsa. A véletlen úgy hozta, hogy mindkét előadó pályafutása elmúlt 10 évének tapasztalatai alapján osztotta meg tudásának egy részét a klubtagokkal. A két említett katonás öregdiák ugyan együtt koptatta az iskolapadot, de teljesen eltérő pályát futottak be. Dr. Kiss-Tóth Endre kandidátus a Sheffieldi Egyetem kutatójaként dolgozik, dr. Szabó József a Fornetti Kft. ügyvezetője. A fennállásának tizedik évfordulóját ünneplő vállalkozás vezetője a franchise-ról beszélt. Arról a szerződéses jogviszonyról, amelynek révén a Fornetti az elmúlt években Magyarország egyik legismertebb cége lett. Szabó József előadásának címe nem hagyott kétséget afelől, hogy miről hallhatnak a Petőfi Népe kecskeméti székházában összegyűlt klubtagok a nyári szünet utáni első összejövetelen. De mi a csuda az franchise? Ezt a kérdést tette fel a fornettis ügyvezető, majd mintegy negyvenöt perc alatt meg is válaszolta. Eközben nemcsak a középkori, francia eredetet magáénak mondható szó körül kialakult gazdasági és jogi világba engedett betekintést az előadó, hanem a kecskeméti székhelyű Fornetti életébe is. A Szabó-féle előadás érintette a franchise szabta jogviszony sajátosságait, és kitért arra, hogy mi működteti, mi a hajtóereje a franchise-ban működő vállalkozásoknak. A franchise - egyszerű, magyar szó vagy összetétel egyelőre nem akad tökéletes helyettesítésére - olyan együttműködésen alapul, amelyben a szerződő felek egyike „kész rendszert” ad át partnerének, aki aztán az előírt szabályok szerint működteti. Esetünkben a Fornetti például kemencéket, üzletberendezést ad át a vele szerződő vállalkozónak, aki aztán a cég által szolgáltatott alapanyagokból állít elő (a többi közt) pogácsát. Ennek fejében a franchise-tulajdo- nos rendszerbe lépési díjat kap, majd a „rendszert bérlő” vállalkozó forgalmi jutalékot is fizet. „A franchise, mint rendszer sikerének (egyik) titka abban rejlik, hogy a hozzá kapcsolódó vállalkozónak nem kell új ötlettel előállnia” - mondta Szabó József. Márpedig az üzleti életben az újdonság gyakran a kockázat szinonimája. Az Egyesült Államokban az új vállalkozások 70-80 százaléka tönkremegy, míg a franchise-hálózatokban működő vállalkozásoknak csak 7 százaléka húzza le a redőnyt. A franchise átadójának előnyös az, hogy állandó költségei megoszlanak a hálózat tagjai között, bevételei előre tervezhetőek a forgalmi jutalék alapján. A belépési díjak pedig olyan forráshoz juttatják a franchise tulajdonosát, amelyek lehetővé teszik a fejlesztéseket. Mióta a tyúk kotkodácsolása nem egyszerűen állathang, hanem a marketingesek példameséinek egyik fő eleme, alig képzelhető el üzleti előadás anélkül, hogy a marketing szóba ne kerülne. (Nem elég a tojást megtojni, kotkodácsolni is kell, tartja a modern mondás.) A Fornetti-ügyvezetőtől megtudhattuk azt is, hogy a franchisehálózat lehetővé teszi, hogy a marketingköltségeket rendkívül hatékonyan tudja megosztani, illetve felhasználni. A hálózat népszerűsítése egyként hasznos minden tagjának, anélkül, hogy minden vállalkozás arra kényszerülne, hogy népszerűsítse magát. Tyúkos példánknál maradva: ezernyi tyúk tojik, de egyetlen kotkodácsolás felhívja a figyelmet ez ezernyi tojásra. A Fornetti franchise-vi- lágának sajátosságaira természetesen sokkal inkább sülő sütemények a jellemzőek. H Ebben a világban a kemen- I cék környékén szálló illatok a | legjobban hasznosuló marke- í tingeszközök. | Második előadónk, a bioló- £ gus Kiss-Tóth Endre kutatás és a pénz kapcsolatát világította meg. Az angliai Sheffieldben tevékenykedő kandidátus az alapkutatás, a fejlesztés és a kutatási eredmények felhasználásának Egyesült Királyság-beli kapcsolatát világította meg. Eközben kitért más országok olyan kutatás-fejlesztési modelljeire, amelyek példaként szolgálhatnának Magyarországnak is. Építendő a jövőt. A tíz éve a Csatornán-túlon kutató, oktató katonás öregdiák szavai nyomán kirajzolódott egy olyan világ, amelyben részben üzleti alapon, részben emberbaráti alapon, illetve nemzetgazdasági stratégiai célok alapján támogatják a kutatásokat. Esetünkben azokat, amelyek biológiai, gyógyászati célúak. Kiss- Tóth Endre a brit és a magyar kutatástámogatási rendszer közötti egyik legfőbb különbséget abban látja, hogy míg a Nagy- Britanniában stabil a pályázati rendszer, hazánkban akár évente változó feltételekkel juthat pénzhez egy-egy kutatócsoport. Nyilvánvaló, hogy ez nem adja meg azt a biztonságot, amely alapján akár csak néhány évre előre tervezni lehet A kandidátus elmondta, hogy a haszonelvűség és a „humánum-alapú” kutatás jól megfér egymás mellett. Igaz, hogy a gyógyszergyártó cégek támogatása elsősorban olyan medicinák kifejlesztésére irányul, amelyekre van fizetőképes kereslet. Jelen van azonban a kutatásokat támogató olyan mecénásoknak egy jelentős csoportja is a brit tudományban, amely olyan betegségek leküzdésére is áldoz, amelyek elsősorban a világ legszegényebb területeit sújtják. Ezen betegségek között említette Kiss-Tóth Endre a maláriát és a HIV-fertőzést. A sheffieldi egyetem tanára szerint például Hollandia lehetne a minta a hazánknak: központi pénzekből csak néhány kutatási területet támogatnak ugyan, de éppen ezért rendkívül hatékonyan, eredményesen dolgozhatnak ott a tudósok. ■ Ö. Cs. A nyári szünet után újra összegyűlt a klubtagság a Petőfi Népe székházában. Szavazzon a 2007-es Príma díj jelöltjeire! Lapunk tegnapi számában jelent meg a 2007-es Bács-Kiskmi megyei Területi Prima díj harminc jelöltjének neve és pályafutásuk rövid összefoglalója. Most A szavazással kapcsolatos információkat osztjuk meg az olvasóval. A szervezők azt kérik, a megye közvéleménye döntsön arról, az élet egyes területein lát tart a legjobbnak. Voksolni egy hónapig, október 20-ig lehet Addig többször is megjelenikkülönböző formákban a felhívás, melyhez szavazólapokat mellékelünk. A szavazatok beküldhetők postán a szavazólapon található címre (VOSZ-iroda, 6000 Kecskemét, Csányi J. krt. 12.11/201), leadhatók személyesen Kecskeméten, a Cifrapalota mellett, a Csányi J. krt. 12. sz. irodaház bejáratánál elhelyezett gyűjtőládában és lehet szavazni interneten is, több internetes honlapon, valamint a voszbkun<ggmail.com e mail címen. A megye más városaiban, további helyszíneken is lehetőség nyiik a szavazásra erről a szervezők később adnak tájékoztatást. Voksolni kategóriánként egy jelöltre lehet Magyar irodalom Magyar színház- és filmművészet ; Magyar 1 ' M képzőművészét Magyar tudomány Magyar oktatás és köznevelés Magyar építészet és építőművészei Magyar népművészet és közművelődés Magyar ; zeneművészet Magvar sport Junior Prima Buda Ferenc Pintér Lajos P Dr. Szekér j—~t Endre l—1 Rumi László [" Sirkó László |~ Szilágyi Varga Zoltán Bahgpt |—| Iskander 1—1 B. Boros Ilona Walter j .... Gá bor Dr. Barth j—i János __ Dr. Rózákv ,—, Géza 1__1 Dr . Csatíri i—, Bálint Czenéné Ba Ha Katalin KapitsBéla | j Magyar r - i Lajosné \__| Ör eges |—I László 1—1 Ihss EysCTi |—^ Eritin 1----1 Vá sárhelyi 1 Dániel Kovács i—i László \__I Lo ránd Klára \__| Mó nus r—| Lére ne né i—1 Darányik ,—, László 1__I Id Farkas r—. Béla Pető né Kővári Andrea Szárny Ágnes Tötök r"..1 Kr isztián 1—Ü Veieczkel .—. Zsolt PuskerÁgnes és PnskerJúlia j~ Varga Ferenci K isknnfélegy ház i Mazsoiett .—, Együttes : : : ^ nBBfek^ 88 883 ...de mi a csuda az a franchise? - kérdezte dr. Szabó József.
