Petőfi Népe, 2002. június (57. évfolyam, 126-150. szám)
2002-06-06 / 130. szám
I# EXTRA s ‘ ^ Utazásközvetítő Iroda Kecskemét, Arany 1. u. 3. Tel.: 76/41&-488 Teneríffe, (VI. 15. repülő + hotel + félpanzió): 76 .900 Ft/ff Ö/hét, 113 .900 Ft/Fö/2 hét, 58.000 Ft/gyerek ibíza, (VI. 16. repülő + hotel + félpanzió): 88 .900 Ft/ffÖ/hét, 40 .900 Ft/gyerek Hogyan élünk? Miként fogyasztunk? Mára a piackutatás önálló szakmaterületté vált. Ahhoz, hogy a cégek sikerrel értékesíthessék termékeiket, tisztában kell lenniük a fogyasztók legfontosabb elvárásaival, szokásaival, de még az egyes társadalmi rétegek vagy csoportok életstílusával is. Az alábbiakban egy magyar- országi kutató cég egyik elemzéséből „szemezgetünk” két kiemelkedően fontos területről: az alapvető életstílusok, illetve a fogyasztói típusok kategorizálásából. Az életstílusok többváltozós elemzésébe a kutatók az alábbi tényezőket vonták be: iskolai végzettség, foglalkozás, vagyoni helyzet, társadalmi-kulturális háttér, szabadidőeltöltési aktivitás, családi kapcsolatrendszer. A vizsgálat eredményeként megállapítottak néhány alapvető életstílus-kategóriát. Definíciójuk szerint az alapvető életstílus az egyének társadalomban elfoglalt helyét és szerepé túlnyomórészt meghatározó, azaz az egyén választásaüól független, társadalmi determinációt jelentő ismérvek alapján határozható meg. VAGYONOS POLGÁRI Magas kulturális tőke (közép- és felsőfokú iskolai végzettséggel párosuló szellemi foglalkozás, vállalkozói státus, vezető beosztás; aktív szabadidő-eltöltés, az átlagnál magasabb a kulturális értékek iránti igény), magas egzisztenciális tőke (tartós fogyasztási cikkel való ellátottság az átlagnál kedvezőbb) és intenzív családi kapcsolatok jellemzik ezt a csoportot. JÓMÓDÚ POLGÁRI Az átlagnál magasabb kulturális tőke (szellemi foglalkozás, aktív szabadidő-eltöltés, az átlagnál magasabb igény a kulturális értékek, szolgáltatások iránt); az átlagnál magasabb egzisztenciális tőke (átlagos, az átlagnál kissé jobb tartós fogyasztási cikkekkel való ellátottság, az átlagnál magasabb jövedelem) és átlagos családi és baráti kapcsolatok jellemzik a csoportot. TEHETŐS MUNKÁS Átlagos kulturális tőke (átlagos, az átlagnál kissé alacsonyabb iskolai végzettséggel párosuló, alacsonyabb presztízsű foglalkozás; az átlagnál sokrétűbb, aktívabb szabadidő-eltöltés; az átlagnál magasabb a kulturális értékek, kulturális szolgáltatások iránti igény), az átlagnál magasabb egzisztenciális tőke (tartós fogyasztási cikkel való ellátottság az átlagnál kedvezőbb; viszonylag magas egy főre jutó jövedelem) és átlagos családi és baráti kapcsolatok jellemzik a csoportot. FIATALOS Növekvő kulturális tőke (sokrétű, aktív szabadidő-eltöltés; az átlagnál magasabb a kulturális értékek, kulturális szolgáltatások iránti igény; az iskolai végzettség, foglalkozás megszerzése folyamatban van), alacsony egzisztenciális töke (tartós fogyasztási cikkel való ellátottság rosszabb, az egy főre jutó jövedelem alacsonyabb az átlagnál) és intenzív családi és baráti kapcsolatok jellemzik a csoportot. BESZŰKÜLT SZEGÉNY Átlagos kulturális tőke (átlagos, az átlagnál kissé alacsonyabb iskolai végzettséggel párosuló alacsony presztízsű foglalkozás; átlagos szintű kulturális és szabadidő-eltöltési aktivitás), alacsony gazdasági tőke (tartós fogyasztási cikkel való ellátottság az átlagnál rosszabb; alacsony egy főre jutó jövedelem) továbbá alacsony fokú családi és baráti kapcsolatok jellemzik a csoportot. VISSZAFOGOTT ÖREGES Alacsony kulturális tőke (az átlagnál alacsonyabb iskolai végzettséggel párosuló alacsony presztízsű foglalkozás; alacsony szintű kulturális és szabadidő-eltöltési aktivitás), az átlagnál kissé alacsonyabb egzisztenciális tőke (tartós fogyasztási cikkel való ellátottság az átlagnál rosszabb, átlagos egy főre jutó jövedelem) és elszigetelt, alacsony fokú családi és baráti kapcsolatok jellemzik a csoportot MEGKAPASZKODÓ FOGYASZTÓI Átlagos kulturális tőkével rendelkezik (jellemzően középiskolai végzettség), egzisztenciális tőkéje átlagos, kissé átlag alatti (átlagos, kissé az átlag alatti egy főre jutó jövedelem). Áktív, mind a szabadidő-eltöltésben, mind a mindennapi életben fogyasztásra nyitott életmód (átlag feletti tevékenységindex), háztartási és műszaki cikkekkel jól ellátott. * * * A fogyasztói típusok meghatározásakor a fogyasztói magatartást jellemző attitűdkérdésekre adott válaszokból alakították ki a típusokat. A típusok között a legjelentősebb rendezőelvek: a minőség iránti igény, az árérzékenység és az új dolgok iránti fogékonyság. TAKARÉKOS MÁRKAVÁLTÓ A termék ára nagy fontossággal bír vásárlási, fogyasztási döntéseiben, hajlamos egyazon termékkörön belül a legolcsóbbat megvenni. Nem a legjobb minőségű, s nem a márkás termékeket vásárolja. Öltözködését a divat nem befolyásolja. Kedveli a jól bevált dolgokat, de ha úgy adódik, szívesen kipróbál új termékeket is. SZEGÉNY KONZERVATÍV Fogyasztására, vásárlásaira a termék fogyasztói ára van legnagyobb befolyással. A fogyasztása a biológiai szükségleti szinthez áll legközelebb. Beosztással él, s ez fejeződik ki fogyasztói magatartásában is. A minőség és a márka szinte egyáltalán nem szempont választásainál. Hajlamos egyazon termékkörön belül a legolcsóbb terméket megvásárolni. Szereti a jól bevált dolgokat, új termékekkel, új márkákkal nem próbálkozik. MÉRTÉKADÓ MÁRKAHŰ Fogyasztását a minőségre, márkára, s a biztonságra való törekvés határozza meg, s ezért hajlandó mennyiségi és anyagi áldozatot is hozni. Igényeit anyagi lehetőségei korlátozzák. Beosztással él. Szereti a jól bevált, megismert, megszokott termékeket, márkákat, hajlamos hosszabb ideig kitartani mellettük. Az újra nem fogékony. MÉRTÉKADÓ INNOVATÍV Fogyasztási elveiben szereti a jól bevált dolgokat, a minőséget és a márkázott termékeket, e mellett azonban szívesen kipróbálja az új termékeket, s szeret sokféle terméket, márkát megismerni. Fogyasztására nem jellemző, hogy a legolcsóbb, de az sem, hogy a legdrágább terméket választja. Öltözködésében figyeli a divatot, azonban ruhatára kialakításában saját ízlését fontosabbnak tartja. IGÉNYES Fogyasztási alapelve a minőségre, márkázott termékre való törekvés. Vallja, hogy mindenből a legjobbat választja, a minőségért érdemes áldozatot is hozni. Kalandvágyból nem keresi a fogyasztási piacon az újdonságokat, de nem is zárkózik el az új termékek kipróbálásától. Az átlagnál jobban követik a divatot. AMÍG A KEDVES VÁSÁROL Mit tegyünk a bevásárlóközpontban, amíg kedvesünket lekötik a vásárlás örömei? Sok mindent tehetünk. íme néhány tipp: » Állítsuk be a vekkerórákat, hogy 10 percenként csörögjenek. * Hagyjunk magunk után nyomot a vécéig kiöntött narancsléből. * Rakjunk sorba M and M drazsékat. * Állítsunk fel egy sátrat a kempingosztályon. Hívjuk meg a többi vevőt, amennyiben hoznak magukkal párnákat az ágyneműosztályról. « Nézzünk bele közvetlenül a biztonsági kamerába, és használjuk tükörnek, miközben grimaszokat vágunk. A vadász-részlegen nézegessük a fegyvereket, s közben kérdezzük meg az eladót, hogy hol lehet antidepresszánsokat kapni. Menjünk be a próbafülkébe, és rémülten kiáltsunk fel egy idő után: „Jézusom! Elfogyott a vécépapír!” Pénzromlásról” és árindexről n Az inflációt, a „pénzromlás” mértékét a fogyasztóiár-index mutatja. A fogyasztóiár-index a lakosság által vásárolt termékek és szolgáltatások időben bekövetkező átlagát méri. Az elmúlt évben átlagosan 9,2 százalékos árnövekedés volt. Az árváltozásokat az úgynevezett fogyasztói kosár alapján mérik. A fogyasztóiár-index számításhoz megfigyelt termék- és szolgáltatásféleségek árait havonta a KSH területi igazgatóságainak össze- írói írják fel az ország településein az üzletekben, a szolgáltatóhelyeken, a piacokon (az ún. felíróhelyeken). Követelmény, hogy a kiválasztott termék- és szolgáltatásféleségek hosszú távon ténylegesen kaphatók és a fogyasztók részéről keresettek legyenek. A kiválasztott termékek főbb minőségi jellemzőit is meghatározzák, hogy a felírók lehetőség szerint minden hónapban ugyan- annak az árucikknek, illetve szolgáltatásnak az ' árát írják fel. így havonta százezernél több ár gyűlik össze az árindex- számításhoz. Ezekből készül súlyozással a fogyasztóiár-index. A fogyasztóiár-index minden hónapban három bázishoz viszonyítva készül, ezek: az előző év december, az előző hónap és az előző év azonos hónapja. Áz alapvagy maginfláció mérésének az a célja, hogy a fogyasztóiár-index különböző egyszeri hatásoktól (pl. időjárás, világpiaci ármozgás stb.) való megtisztításával feltárja az infláció ún. kemény magjának, az alapinflációnak az alakulását. A maginfláció lefedettsége 65,3%- os, számításakor a fogyasztói kosárból „kivett” tételek a következők: nem feldolgozott élelmiszerek, háztartási energia, jármű- üzemanyag, egyéb idényáras termékek, a társadalombiztosítás által támogatott gyógyszerek, saját tulajdonú lakásszolgáltatás. ■ FOGYASZTÓI ÁRAK HAVI VÁLTOZÁSA 2001-2002 JANUÁR ___________________ÉTKEZŐSAROK___________________ A vörösbor jót tesz a szívnek Különösen a szőlő- és borvidékeken ismert tény, hogy a fehérborok készítésénél nem használják fel a szőlőszem héját, míg a vörösbor gyártási eljárásakor az erjesztés a szőlőszemhéjjal együtt történik, mivel a héj biztosítja a bor vörös színét. Mint egyes orvosi vélemények megfogalmazzák: ennek a gyártási eljárásnak az egészségünkre is hatása lehet. Első megközelítésben a fentiektől távol esik a megállapítás: a franciák körében relatíve kevesebb a szívbetegség, mint más európai népek körében. Erre mondják az angolok, hogy a vörösbor az oka, mert ez a nedű jót tesz a szívnek. A feltételezésben sok igazság lehet, hiszen a franciák nemzeti étrendjében zsíros sajtok és vajas édességek is bőven szerepelnek. Az okokat kutató szakemberek egy polifenolt találtak, amely a szőlőszem héjában található. Á polifenol-vegyület „felszámolja” azoknak a fehérjéknek a jó részét, amelyek a vérerek kereszt- metszetét csökkenthetnék, s miattuk kevesebb oxigén áramolna a szív felé. A nevezett káros hatású fehérje az endothelin-1, ami kulcsszerepet játszik a szívbetegségek kialakulásában. Különféle tanulmányok már korábban leírták: a vörösbor mérsékelt fogyasztása csökkenti a szívbetegségek kockázatát. A kutatók szerint napi egy vagy két pohár vörösbor elfogyasztása az étkezések során, csökkenti a szívbetegségek kockázatát, feltéve, hogy az adott személynek az egészsége megóvása érdekében nem kell tartózkodnia azalkoholfogyasztástól. ■ Negyedóra költészet Petőfi Sándor A HELYSÉG KALAPÁCSA Hőjköíteméng fiégg énekben Hogy szállítná azokat A derék hangászi fülekbe: „Húzd rá, Peti, Á fűzfán fütyülődet is, Aki megáldott!” S így hajba kapánk. Mi jött ki belőle? Az jött ki belőle, Hogy a zajra apánk kirohan, Nálunk terem, és mindkettőnket Jól megnadrágol. Azalatt a kutyát mi elejtők S ráhágtunk farka hegyére. Mikor e percben mindhárman Összevisítánk: Ez összevisítás Alig lehetett szebb, Mint a Peti és két társa zenéje. S Peti nem késett, A háromság más ketteje sem. Cimbalom és hegedű és bőgő Hangot adott... Jaj, de mi hangok ezek! -- Ezeknek hallata visszaidézi Tündérhatalommal Emlékezetembe Éltem legszebb idejét, A gyermek-időt. Látom, mint játsztam öcsémmel S kis házi kutyánkkal. Aztán a kutyát elvette öcsém, Én meg nem akartam od’adni, És lett a zenére A szemérmetes Erzsók Teremében nagy vigalom. Mindennek előtte Összeütötte bokáját Vitéz Csepü Palkó, A tiszteletes két pej csikajának Jókedvű abrakolója. Követé e csáberejű példát A többi legénység, Béhurcolva szelíden Egypár fürge leányzót, Kik eddig az ablakon által Kukucskáltak kandi szemekkel, S kiknek már viszkete talpok A táncnak vágya miatt, Hallván a mennyei báju zenét. S kóválygani kezdtek Mindnyájan a tánc gyönyörében, Mint aki nadragulyával Fűszerezte ebédjét. A lábak dobogása pedig Rendes vala, Mint ama zaj, mit Néha a tiszteletes hall, Mikor ül a biblia mellett, S olvassa nagy elmerüléssel; És amely zajra imigyen Teszi megjegyzését Jámbor szívvel: „Oh az a Palkó Istentelen ember! Megint nyaggatja csikóimat, A szegény párákat, Korbácsa csapásaival.” Míg ily események Gazdagiták a világ történeteit A kocsmaterem közepén: Szélről a béke barátja, Bagarja, s Harangláb, A fondor lelkületű egyházfi, Ültének, irtanak egyre. - A helybeli lágyszívű kántor Még mindig pislogatott A szemérmetes Erzsók Ötvenöt éves bájaira. Arcúlata lelki tusának Volt tükörözője. Látszék, hogy valamit akar és nem akar, Vagy inkább, hogy valamit Merne, ha merne. Mikoron meglátta Harangláb, A fondor lelkületű egyházfi, Hogy a lágyszívű kántor Se’ széna, se’ szalma: Hozzája vonúlt, S ily szókat láta helyesnek Intézni a késedezőhöz Bátorításnak okáért Hangtalan hangon, Mint a sugólyuk Lakói beszélnek a színpadokon, Holott nők s férfiak által Szomorú- és vígjátékok adatnak S közben bohózatok és operák A közönségnek gyönyörére: FOLYTATJUK Petőfi Népe Kisdia a Petőfi Lap- és Könyvkiadó Kit. Felelős kiadó a kft. ügyvezető igazgatója. Főszerkesztő: Hámori Zoltán Főszerkesztő-helyettes: Bán János Ügyvezető igazgató: Gazsó László Gazdasági vezető: Gyorsa Zoltánná A szerkesztőség és a kiadó címe: 6001 Kecskemét, Szabadság tér 1 /A Telefon: 76/518-200. Telefax: 76/481-434 Kiadói telefax: 76/486-539 E-mail-cím: petofinepe@axels.hu Készült: Szilády Nyomda Kft. Telefon: 76/481-401. Telefax: 76/481-204 Felelős vezető: Boros Gábor ISSN szám: 00133-235 x Az előfizetői példányok kézbesítését a Petőfi Lap- és Könyvkiadó Kft. terjesztőhálózata végzi. Árusítja a Délhír Rt. Terjesztés: Juhász Attila Telefon: 76/518-273. Telefax: 76/486-539 Előfizetés: 76/518-270 Előfizethető a Petőfi Népe kézbesítőinél, ügynökségeinken és közvetlenül a kiadónál, valamint közvetlenül, postautalványon és átutalással a KHB 10402506-25020380 pénzforgalmi jelzőszámra. Az előfizetés díja: egy hónapra: 1.330 Ft; negyedévre: 3.990 Ft; félévre: 7.980 Ft; egy évre: 15.960 Ft. Hirdetési vezető: Király Ernő. Telefon: 76/518-275 Telefonos apróhirdetés-felvétel: 76/518-250 Tájékoztatjuk olvasóinkat, hogy a különböző versenyeken, akciókon és rejtvénypályázatokon részt vevők által megadott adatok nyilvántartásunkba kerülnek. Kéziratokat és fotókat nem őr- zünk meg és nem küldünk vissza. Az újság PANDA szerkesztőségi rendszerrel készült. A MATESZ által auditált. Az adatok megadásával hozzájárulnak ahhoz, hogy azok fel- használásával a kiadónk érdekeltségébe tartozó cégek (Axel Springer Budapest Kiadói Kft., Axel Springer Magyarország Kft. Harlequin Magyarország Kft., Zöld Újság Rt., Petőfi Lap- és Könyvkiadó Kft., Népújság Kft.) Hungaropress Sajtóterjesztő Kft.) előfizetéses megrendelését teljesítsük, akcióira, kiadványaira és egyéb szolgáltatásaira felhívjuk a figyelmüket. Lapunkban a cikkek végén megjelenő fekete háromszög h tett hirdetést jelent. A Petőfi Népe bármely részének másolásával, terjesztésével, az adatok elektronikus tárolásával és feldolgozásával kapcsolatos minden jog fenntartva. Értesüléseket átvenni &ak a Petoíi Népére hivatkozva lehet. A lapban közölt adatok tájékoztató jellegűek, azokért telelosseget nem vállalunk.
