Petőfi Népe, 1998. április (53. évfolyam, 77-101. szám)
1998-04-25 / 97. szám
A lapkiadók fejlesztik az árushálózatot Tvr-hét ... a hét minden napjára! Témáiban is színes, naprakész családi műsormagazin ShowView videokódszámokkal! Az ön kedvenc tévéműsorának felvételét három másodperc alatt beprogramozhatja! A hét sztárja: Roger Moore Fruzsi a Szomszédokból Jim Storm nyári családja Pamela Párizsban David Hasselhoff büszke a teniszpályára Leonardo DiCaprio sikere Tvr-hét - a műsorújság KLK-cégbemutató Újságot árulni nem csak bódékban lehet. ;. A nagy magyar kiadók az alternatív lapterjesztők tönkremenetele időszakában saját terjesztő cég alapítását határozták el. Létrehozták 1995 májusában a Kiadói Lapterjesztő Kereskedelmi Kft.-t. A vállalkozás hírlap-nagykereskedelemmel foglalkozik. A cég Budapesten és Pest megyében közvetlenül látja el az árushelyeket, az ország többi részén ún. megyei partnereken keresztül. Tizennégy megyei partnerrel dolgoznak, amelyek közül a Veszprém megyében működő Balaton Lapterjesztő Kft. a KLK 100%- os leányvállalata. A vállalkozás dinamikus fejlődését mutatja az árushelyek számának és az eladott példányszám növekedése: 1995 végén 142, 1996 végén 1680, 1997 végén már 2500 árushelyen kaphatók a KLK lapok. Három évvel ezelőtt 18 millió, 1996-ban 34,3 millió, 1997-ben pedig már 44,5 millió a standokon és különböző elárusítóhelyeken eladott példányok száma. A cég piaci részaránya 1996- ban 10,4%, 1997-ben 15%. A KLK a Hírker után 1997- ben a forgalom alapján a második legnagyobb terjesztői vállalkozás Magyarországon. A vevőpartnerek egyrészt magán- vállalkozók, másrészt országos élelmiszerláncok, benzinkúthálózatok, áfészek. Saját tulajdonú árushelyei nincsenek a cégnek. Húsz hálózatot látnak el a lapok legszélesebb választékával. Köztük olyan multinacionális cégeket, mint a Csemege Julis Meinl, a Mól, az Esso, a Billa, a Shell, a Plus Diszkont, a Kaiser’s, vagy a Spar. A Kiadói Lapterjesztő Kereskedelmi Kft. alapfilozófiája szerint növelni kell a fenti hálózatokban eladott lapok arányát az árusításos értékesítésen belül. A szállítópartnerek között gyakorlatilag megtalálható a magyarországi kiadók teljes köre. A KLK háromszáz kiadó több mint hatszázötven lapját forgalmazza. Kiadói Lapterjesztő Kereskedelmi Kft. Bács-Kiskunban is Biztonságos lapterjesztés a KLK-val Újságot vásárolni a háziasszonyoknak bevásárlás közben is lehet. Perjés! Attila, a KLK Bács-Kiskun megyei vezetője. Évek óta kiválóan működik Magyarországon a hírlapértékesítéssel foglalkozó Kiadói Lapterjesztő Kereskedelmi Kft. (KLK). A nagykereskedő cég rendszerébe bevont elárusítóhely eken vásárolják meg sokan például lapunkat, a Petőfi Népét is. A vállalkozás jelentősége az utóbbi időben - a postai lap- terjesztői hálózat privatizációja után - igencsak felértékelődött. Perjési Attilát, a KLK közelmúltban kinevezett Bács-Kiskun megyei területi vezetőjét a cég tevékenységéről, lappiacon betöltött szerepéríA és arról kérdeztük, miért jó az újságolvasónak, ha a KLK rendszerébe bevont elárusító helyen veszi meg kedvelt lapjait.- Ez a vállalkozás a lapkiadók tulajdonában van - mondta Perjési Attila. - Ez az olvasók szempontjából is rendkívül előnyös, hiszen a közvetlen terjesztés olcsóbbá teszi a lapokat. Nincs közvetítő láncszem a kereskedelmi hálózatban a kiadók és a vásárlók között. A választék - köszönhetően annak, hogy minden jelentős magyaioiszági kiadó tagja a kft-nek - itt a legszélesebb. Tulajdonképpen minden hazánkban megjelenő lap kapható a KLK rendszerébe bevont elárusító helyeken. Nagy előnye ezeknek a standoknak az elérhetőség. Vannak eláiu- sítóhelyek a nagy áruházláncok (Spar, Plusz, Jééé...) és a nagy üzemanyagtöltők (Mól, Esso) egységeiben, de olyan kistelepüléseken is jelen vannak a Kiadói Lapterjesztő Kereskedelmi Kft.-hez tartozó standok, ahol más terjesztő cég nem jelenik meg. Minél több ilyen elárusító helye lesz, annál biztosabban kaphatják meg kedvelt újságjaikat az olvasók. Könnyen belátható ez, hiszen közvetlenül a kiadók tulajdonában lévő szervezet adja ki az üzleteknek, standoknak a lappéldányokat. A néhány éve alapított KLK dinamikusan fejlődik. Bács-Kiskun megyében az összes településen ott vannak a kapcsolódó elárusítóhelyek. így vált lehetővé a Vasárnapi Petőfi Népe széles körű értékesítése is. Perjési Attila elmondta még, hogy a Kiadói Lapterjesztő Kereskedelmi Kft. kedvező feltételekkel köt szerződést kiskereskedőkkel, hogy még tovább szélesítse azon üzletek és standok sorát, ahol a KLK nagykereskedelmi tevékenységének köszönhetően megjelenik az ország összes hírlapja és magazinja. Hogy miért érdemes az árusoknak szerződést kötni a Lapterjesztő Kereskedelmi Kft-vel? A területi vezető erre a kérdésre adott válaszában hangsúlyozta, hogy a céggel szerződő kiskereskedők állandó, biztonságos áruellátással számolhatnak. Természetesen mindig tele lesz a standjuk a legnépszerűbb lapokkal. A más szervezeteknél tapasztalt adminisztrációs kötöttségek jelentősen csökkennek. Összegezve tehát egy vállalkozásbarát nagykereskedelmi szervezettel szerződhetnek, amellyel mindig partneri pozícióból tárgyalhatnak. W. Király Ernő Színes a hazai választék Messziről felismeri az olvasót Az újságárus monológja A* Lniver Domb Áruházban Ökrös Anikó az újságos. Az Univer kecskeméti Domb Áruházában Ökrös Anikó üzletvezető-helyettes gyakran foglalkozik az újságok megrendelésével, s messziről felismeri, hogy ki melyik olvasnivalót választja.- Látszik a vásárló mozdulatain, öltözködésén és tekintetén, hogy mit olvas - mondja. - Legtöbben a Petőfi Népét veszik, de általános szabály, hogy a férfiak többnyire politikai napilapot keresnek. Ez lehet a Népszabadság, vagy valamelyik más országos lap. A színes képes hetilapok vásárlói főként a nők. Másfél évtizeddel ezelőtt az újságolvasó sokkal kevesebb lap közül válogathatott, mint ma. Az országos és regionális politikai napilapok száma is kevesebb volt, a színes hetilapokat pedig az egyik kezén megszámlálhatta az ember. A piac felszabadítása óla se szeri, se száma az új lapoknak. Megjelentek a városi és kistérségi lapok is, a hetilapok piacán pedig számos új magazin és üzleti kiadvány vívja a versenyt. Lapkiadás és terjesztés nemzetközi módszerekkel A fejlett országokban - ahol az újságolvasásnak régi polgári hagyományai vannak - az a gyakorlat, hogy a lapkiadó cégek nemcsak az újság előállításával, hanem a terjesztésével is foglalkoznak. Valaha a kiadó emeletén működött a szerkesztőség, a pincében pedig a nyomda, ahonnan a rikkancsok vitték az utcára a lapot. Ezt a hagyományt újítják fel korszerű módon a lapkiadók, amikor saját erőből fejlesztik az árushálózatot.
