Petőfi Népe, 1996. december (51. évfolyam, 281-304. szám)
1996-12-23 / 299. szám
A PETŐFI NÉPE KÜLÖNKIADÁSA 3. oldal A több mint ötezer kereskedelmi ügyfél és az olvasók minőségi szolgáltatásra köteleznek bennünket Itt élünk, a bőrünkön keresztül is érzékeljük a helyi atmoszférát Megyénkben a lakosság háromnegyed része a Petőfi Népét olvassa. Újságunkkal jelen vagyunk mind a 117 településen és minden harmadik családban családtagnak számít a PN. Naponta közel 200 000 ember minősíti tevékenységünket, tájékozódik híreinkből, hirdetéseinkből és hoz döntést arról, hogy mire és hol költse pénzét. Néhány olyan körülményre szeretném felhívni a szíves figyelmüket, amely csak ránk, vagy elsősorban ránk jellemző. Z9 Rendelkezünk az írott sajtó minden előnyével (pl. az olvasó akkor tájékozódik, amikor számára a legelőnyösebb, semmi más nem vonja el a figyelmét, bármikor fellapozGazsó László igazgató ható, visszakereshető a fontos cím, telefonszám, információ...). Az írott sajtón belül különleges előnyünk, hogy helyben vagyunk, itt élünk, a bőrünkön keresztül is érzékeljük a helyi atmoszférát, megállíthatók vagyunk az utcán, a boltban, az orvosi rendelőben, és számunkra nem közömbös, hogyan alakul az itt élők sorsa. Nekünk fontos, hogy a vállalkozók sikeresek legyenek, elsősorban nekünk köszönhetően is. További versenyelőnyünk, hogy saját terjesztési hálózatunk révén legkorábban visszük a híreket, hirdetéseket előfizetőinkhez. P34 Mi képesek vagyunk az egyszerű szórólaptól a gazdag prospektusig a legkülönfélébb kiadványokat eljuttatni a PN előfizetőihez, akár egy települést érintően, akár egy régióban, vagy a teljes megyére vonatkozóan. Ö12 Versenyelőnyeink közé tartozik az is, hogy a fizetőképes lakossággal állunk kapcsolatban. Személyesen arra vagyok a legbüszkébb, hogy hatalmas bizalmi tőkével rendelkezünk, amely abban nyilvánul meg, hogy több, kényszerű áremelést követően is hűségesek maradtak hozzánk hirdető partnereink és előfizetőink, olvasóink egyaránt. N2S A Petőfi Népe konszolidált hangvételével, elfogulatlan magatartásával a régió mértékadó tényezője. Gazsó László ügyvezető igazgató A több mint ötezer kereskedelmi ügyfél rendelkezésére áll a profi tanácsadói hálózat Reklámhordozó csak az lehet, akinek elég széles a válla Ha azt mondom: reklám, ön talán azt mondja: ó, már a csapból is ez folyik. Hiszen ha bevásárolunk, ha moziba megyünk, vagy kiugrunk egy jó meccsre, ha bekapcsoljuk a televíziót, kinyitjuk az újságot vagy egyszerűen csak „felpakoljuk” a családot és kirándulni indulunk - hirdetések köszönnek vissza, bármerre járunk. De csak egy pillanatra gondoljunk bele: micsoda információtömeget, mennyi tájékozódásunkat segítő adatot közvetítenek e reklámok! L32 Ha ön azt mondja: persze, itt a karácsony, én azt mondom: kár lenne elrontani az ünnep hangulatát idegeskedéssel, céltalan bolyongással. Használjuk ki inkább, amit a reklámok nyújtanak: tájékozódjon, hiszen nap nap után segítenek abban, hogy ön megtalálja a saját elképzelésének leginkább megfelelő árucikkeket, ajándékokat. Persze felmerül egy másik kérdés is. Vajon mennyi pénzt költenek a gyártók, szolgáltatók arra, hogy ismertté tegyék magukat, illetve termékeiket? Nem titok: pontosan 48 milliárd forintot egy évben. Nem kis összeg. Csakhogy e költség Palásti György marketingvezető csekély része csak a hazánkban jelentkező éves termelési, kereskedelmi bevételnek. Magyarországon a reklámra fordított 48 milliárd forint 95%-án - statisztikai adatok szerint - az írott és elektronikus sajtó, illetve az óriásplakátok osztoznak. Mivel a reklámozók képviselőinek létfontosságú érdeke, hogy e milliár- doknak egyetlen forintja se legyen ablakon kidobott pénz, folyamatosan megújított, pontos adatokra van szükségük a hirdetések hatékonyságának bizonyításához. A piackutatók által végzett egyik felmérés szerint a legerősebb vásárlói réteg 60%-a nyilatkozott úgy, hogy „néhány új termékre a reklámból figyeltem fel.” A Petőfi Népe olvasói pedig 51%-ban értettek egyet azzal, hogy „a reklám kényelmes módja a termékek megismerésének”. S21 Független szakértők által készített felmérések igazolják, hogy a regionális napilap, mint lapunk is, az egyik legjobb kommunikációs csatorna a megyében. Számunkra ezt semmi sem bizonyítja jobban, minthogy partnereink évek óta bizalommal fordulnak hozzánk. Hiszen hirdetéseik nyomán felgyorsulnak a pénztárgépek, forog az árukészlet. A profi reklámügynökségek kiegyensúlyozottan növekvő megrendelései szintén azt bizonyítják, hogy elismerik a megyei lapokat, mint hatékony kommunikációs lehetőségeket. A Petőfi Népe két-három éve már nem példányszámat adja meg ügyfeleinek. Holott nagyon büszkék vagyunk a MATESZ által is igazolt példányszámunk alakulására. Mégis úgy gondoljuk, partnereink tökéletesebb tájékozódását szolgálja, ha ismerik olvasóink létszámát, amit félévente egy független piackutató cég hitelesít. Kiterjedt és egyre szélesedő üzleti kapcsolataink révén tudjuk: hirdetőink kivétel nélkül igénylik a lapunkat bemutató pontos, mért adatokat. Hiszen tisztában vannak azzal, hogy akik ezt nem tudják felmutatni, azok a „messziről jött ember” magabiztosságával és „hitelességével” nyilatkozhatnak. Kollégáimmal továbbra is azon törjük fejünket, hogyan tudnánk önöket még teljesebben kiszolgálni. Akár mindenre kiterjedő kommunikációs progamokkal, akár cégük más médiák felé való képviseletével, vagy akár azzal, hogy prospektusok készítésénél levesszük megrendelőink válláról a nyomdai,-tervezési, előkészítési munka nehézségeit. Szeretnénk olyan hirdetési lehetőségeket is kínálni, melyek a piacon uralkodó farkastörvények között is sikeres pozícióba segítik partnereinket. E14 A közvélemény-kutatók felmérése szerint közvetlen környezetének eseményeiről a megyében minden korosztály először a Petőfi Népéből értesül. Biztonságos szórólapterjesztés, csak nálunk Minden reggel jó korán olvasóinknál a Petőfi Népe Kezdetben, mi tagadás, voltak nehézségeink saját terjesztési rendszerünk kialakításánál. Mára a lapkiadó legfiatalabb szervezete összekovácsolt csapattá vált. Ha a létszámunkat megnézzük, a megye egyik közepes foglalkoztatójának számítunk. Közel 250 ember dolgozik minden reggel azért, hogy a városokban reggel hat órára, a falvakban hét órára az asztalon legyen a Petőfi Népe. Ha a naponta megtett kilométereinket összeadjuk, eljuthatnánk akár Szibériába is. Sikeres működésünkre bizonyíték, hogy olyan közkedvelt hetilap is, mint a HVG, minket tisztelt meg a kézbesítéssel. Akik ismerik a Lakáskultúrát, a Csók és Könnyet, a Harle- quin-újságokat, azok találkozhatnak azokkal a kollégáinkkal, akik reggelente a Petőfi Népét is viszik. Bízunk benne, hogy hamarosan további lapokat is kézbesíthetünk önöknek. Mindent megteszünk azért, hogy időben kapják kézhez az előfizetett újságokat. Ma úgy érzem, hogy további fejlődési lehetőségek vannak a terjesztési hálózatban, s erre az igény egyre erőteljesebb. Megemlíteném a különféle árumintákat, vagy egy-egy cég katalógusának terjesztését, melyeket a nagy, multinacionális cégek vesznek igénybe. Főleg azért, mert adatbázisunkban 80 000 címet tartunk nyilván. Ez az állomány új előfizetők megnyerésével tovább bővül. Juhász Attila terjesztési vezető A napilapolvasók megoszlása Bács-Kiskunban többi 14% országos / napilap// Sajtó alatt Azt mondta egyszer egy Karinthy nevű úr, hogy ő egyvalamin csodálkozik, hogy lehet az: a világon mindig pontosan annyi dolog történik, ameny- nyivel éppen megtelnek az újságok? Kérdését ma Magyarországon a következőképpen lehetne aktualizáltán továbbfejleszteni: hogy lehet az, hogy nálunk pont annyi újság jelenik meg, amennyi? Mert, hogy ez sok vagy kevés, azt nemcsak a Jóisten, hanem valószínűleg még a félve tisztelt Gallup Intézet sem tudná megmondani. A10 Nincs nap a televízióban, amikor a képernyőn ne jelenne meg egy törpe vagy egy óriás az éppen másnap induló új lapot ajánlani figyelmünkbe. Ezekről az induló orgánumokról tudnunk kell eszerint, hogy egyrészt ilyen még nem volt, másrészt pedig az olvasó jobban teszi, ha olvasása előtt nyugtatót vesz be, mert a gyengébb idegzetűeknek kiesik a kezükből, annyira izgalmas. Aki viszont lélekben erős, annak már csak azért sem eshet ki az újság a kezéből, mert nem tudja letenni. No, már csak az érdekfeszítés miatt. B26 Itt vannak még a hetilapok, melyek az idők kezdetén - értsd: a sajtóprivatizáció indulásakor - osztódással kezdtek szaporodni, meg a magazinok, folyóiratok. Ez utóbbiak témaválasztékuk és profiljuk sokszínűségével, valamint árukkal tűntek ki. Először is megjelentek a szex- és pomómagazinok, mint a létező társadalmi szükséglet régen várt kielégítői. Kiadói egy nem túl bonyolult közgazdasági igazságot igyekeztek alkalmazni üzleti gyakorlatukban: magas ár + nagy forgalom = nagy haszon. E lapok többsége egy idő után úgy eltűnik, mint kamaszgyerek arcáról a pattanás, aminek magyarázata valószínűleg a társadalmi szükséglet kielégítésében rejlik. Z13 Az egyéb - gazdasági, divat-, társasági, sport- stb. - magazinok pedig az istenadta magyar népnek azt az ősi nemzeti tulajdonságát lovagolják meg, hogy jobban akar élni, mint eddig. Isten bocsássa meg vétkünket, de a magyar ember olyan - szóljanak, ha tévednék -, hogy szívesebben eszik, enne téliszalámit, mint tokaszalonnát, inkább lakna kertes házban, mint kilencedik emeleti garzonban, és szívesebben bújna angol gyapjúba, mind darócba. A magyar már csak ilyen. Szittya, turáni fajta. Azt a filozófiai irányzatot követi, melynek alaptétele a következőképpen hangzik: sokkal jobb fiatalnak, szépnek, egészségesnek és gazdagnak lenni, mint öregnek, csúnyának, betegnek és szegénynek. Nos, ezekhez keresnek mintát azokban a magazinokban, melyek arra szakosodtak, hogy nyújtsanak is neki, napnyugati irányból véve, érzékletes példákat. Ezek a magazinok a szivárvány színeiben pompáznak, papírjuk mint a selyem, grafikájuk művészi, áruk a csillagos ég, egy-két tiszteletreméltó kivételtől eltekintve. Éppen ez utóbbi, mármint az ár miatt, elsősorban azokhoz a rétegekhez jutnak’el a gazdag élet, a jólét mintáival, akik már amúgyis ott toporognak annak küszöbén. Már azon a szerényebb, magyar küszöbön, amit átlépni mégse köny- nyű. P2I) Nem szóltam még egy szót se azokról, amelyekben a tömény politika úgy fortyog, mint a Macbeth boszorkányainak üstjében a bájital. Megmondom, nem is akarok, mert ezeket üzletpszichológiai szempontból megítélni csak úgy lehet, mintha lóvásárlásnál nem azt nézném, hogy milyen a paripa, hanem arra figyelmeznék, hogy tiszta-e az eladó kupec csizmája, vagy rendesen ki van-e pödörve a bajusza. A33 Summa summárum, sajtó alatt vagyunk. Az olvasó is, meg mi is, akik csináljuk. Dőreség lenne ebbe a sajtó szó szinonimáját, a prést, fönntartás nélkül beleérteni, hiszen az olvasó azt az újságot veszi meg, amelyiket akarja, az újságíró meg abba ír, amelyiket el tudják adni. Lapot mindenki szabadon választhat. Talán csak nem ezt nevezik szabad sajtónak? Hámori Zoltán BETŰVADÁSZAT EGY SZÍNES TÉVÉÉRT! Ki nem szeretne egy olyan vadászaton részt venni, ami nemcsak veszélytelen, de otthon, kényelmesen elvégezhető? Játszva, hiszen ez a vadászat a Petőfi Népe új nyereményjátéka! A feladat egyszerű:’csupán meg kell találni ebben a különkiadásban a megjelölt (megszámozott) betűket, és azokat a megfelelő négyzetekbe írva, az ott kapott megfejtést beküldeni a szerkesztőség címére. A játékban csak januári előfizetőink vehetnek részt. Az 1996. december 24-éig beérkező pályázatok beküldői között 1996. december 27-én egy színes televíziót sorsolunk ki! Címünk: 6000 Kecskemét, Szabadság tér 1/A. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22.. 23. 24. 25. 26. 27.
