Tömegkultúra a századfordulós Budapesten - Budapesti Negyed 16-17. (1997. nyár-ősz)
A PESTI UTCA ÚJSÁGJAI - SZABÓ DÁNIEL Hirdetési kultúra a századfordulón
hívja a figyelmet a vásárlás kifizetődő voltára: „CIPŐ EGY ÉVI JÓTÁLLÁSSAL", „TELJESEN INGYEN", „PÉNZT ADOK MINDENKINEK", „PRÓBA SZERENCSE" stb. És természetesen: „NINCSEN TÖBBÉ CSÁMPÁS CIPŐ". Néha humoros formájú reklámmal kísérlik meg a cég cipőinek vagy jó hírének elfogadtatását. Vegyük a közismert vagy inkább csak hírhedt, Nagy Lajos visszaemlékezésében is felbukkanó szlogent: „SZERVUSZ PAJTÁS! Hová oly sietve? — Megyek Agtdár Kdéhez, május 1-én a Kerepesi út 44. sz. alá hurcolkodik és ezért bámulatos olcsó árban lehet nála venni. — Úgy — akkor menjünk együtt!" 27 A „szervusz pajtás" formulát Agulár Ede ismételten előveszi, például 1897-ben a Budapesti Házfelügyelők Lapja '-ban, 1903-ban a Budapesti Húiap-ban. Ilyen a PAPUCSHŐSÖK feliratú hirdetés is: „Én, Agulár Dávid fia mely cég ezentúl Agulár Ignác néven fog szerepelni; ezennel felhívom figyelmét fentnevezett uraknak cipőim kitűnő tulajdonságára, miután annak egyetlen dobbanására elhallgat az asszony. Anyósoknak 3 dobbanás szükséges. Dacára a sok dobbanásoknak a nálam vásárolt cipőért 1 évig jótállást vállalok" 28 . Újabb példám a reklámnovellákra emlékeztet: „SÁNDOR GYERE HAZA minden meg van bocsájtva, nem bántalak, dacára, hogy elkövetted azt a könnyelműséget, hogy másutt vásároltál cipőt, holott tudnod kellene, hogy Agulár 26. Természetesen az árjegyzék 2/. Pesti Hírlap, 1906. február 28.23. old. 28. Budapesti Hírlap, 1901. október 26.16. old. 29. Budapesti Hírlap, 1901. június 28.17. old. 30. Budapesti Hírlap, 1901. július 4.12. old. mily előnyöket biztosít, minden cipőért 1 évig jótáll, ingyen ad egy tégely guzi-kenőcsöt, mely megakadályozza a bőr repedését. Nem tetsző cipőket visszavesz és a pénzt visszaadja. Vidékre minden csomagot portómentesen küld és csak 30 kr. számít. Ingyen ad képes árjegyzéket, mértéknek pedig elég, ha papírlapra harisnyába állva a lábtalpot lerajzolod, remélem belátod hibádat." 29 „SÁNDOR HAZAJÖTT! Mert már rongyos lett a cipője, a mit másnál vett és megesküdött apjának, hogy hibáját belátva csupán nálam fog vásárolni. Egyúttal felszólítja a nagyérdemű közönséget, hogy okuljon példáján. Agulár Dávid fia cég pedig a helyett, hogy elismert munkáját drágítaná, árait még jobban leszállítja és következő előnyöket biztosítja, hogy kizárólagos magyar áruit kedveltté tegye." A MAGYAROK PÁRTOLJATOK! 31 jelszó rímel az utolsóként idézett mondatra. Az Agulár család a fogyasztási cikkek hirdetésénél a középosztályt megcélzó többi céghez hasonlóan gyakran felmelegíti a honi ipar pártolásának érdemét. Nem pusztán a reklám élén áll ez jelszószerűen, hanem a hirdetés szövegében is olvasható, pl. „Kizárólag hazai gyártmány magyar munkásokkal készítve" 32 , vagy „A tulipán jegye alatt párisi és amerikai formában készült remek nyári újdonságaimat fényesen berendezett üzlethelyiségemben szíves 33 megtekintésre ajánlom." Az Agulár-cégek azért is rákényszerülnek ennek han31. Budapesti Hírlap, 1901. augusztus 22.15. old. 32. Kis Újság, 1906. augusztus 7.7. old.; A Nap, 1906. március 18.11. old. 33. Magyar Nemzet, 1906. július 1.8. old.
