Balogh Dorottya: Reklám és marketing a dualizmus korában - Múltidéző mozaikok Békés megye történetéből 2. (Gyula, 2010)
A REKLÁM HŐSKORÁNAK FORMAI ÉS TARTALMI ESZKÖZEI A különböző reklámfogások egyre inkább követhetővé váltak helyi szinten is. Fejlődött az érveléstechnika, ha családi vállalkozás „házilag” megfogalmazott hirdetéséről volt is szó, a reklámozás már átgondolt koncepció alapján történt. A századfordulós marketingfogások: árucsatolások és különleges tipográfia... Nincs új a nap alatt Előfordult már az 1888-as Békésben is, hogy év közben a többször reklámozó megyei üzlettulajdonos úgy döntött, nem a „megszokott”, hétről hétre ismétlődő hirdetését közli, hanem azt megváltoztatva, figyelemfelkeltőbb, mutató- sabb nyomdai kliséket alkalmazva folytatja „reklámhadjáratát” (pl. Grimm A. József gyulai italkereskedése). A figyelemfelkeltés és a megszólítás hangsúlyozottan volt jelen a korabeli hirdetésekben. A megszólítás első látásra szelektálta a reklám olvasóit, ugyanakkor ügyes taktikázóként mégsem csak egy megszólított körre fókuszált. A Tisztelt hölgyeim! felhívás a polgárság körében a bevásárlás fő irányítóinak szólt, azoknak, akiknek legfőbb feladata a művészi szintre emelt háztartásvezetés volt. Tehát a nőknek szóló hirdetések egyben a család, a rokonság és a társasági élet szereplőinek is üzentek. Hasonlóképp a Tisztelt ura15
