Balogh Dorottya: Reklám és marketing a dualizmus korában - Múltidéző mozaikok Békés megye történetéből 2. (Gyula, 2010)

E könyvecske témája a reklám és a marketing szerepe a dualizmus korában, vagyis arról a korról lesz szó, amikor elindult a - ma is használt - kifinomult eladásösztönző eszközöket felvonultató modern hirdetésipar. Teljességre törekvő képet nem tudunk adni a terjedelmi kötöttségek miatt, de arra törekszünk, hogy minél szélesebb spektrumban próbáljuk körbejárni e témát, kiemelve a helyi specifikumokat. Mielőtt rátérnénk a korszak reklámtörténeti aspektusaira, meg kell említeni nagy vonalakban azokat a történelmi előzményeket is, amelyek a reklám kialakulásához vezettek. Az ókorból is ismeretesek reklámszövegek, amelyek a korabeli kereskedelmi forgalomban lévő áruk eladhatóságát növelték. Ezeket tartják a hirdetésipar őseinek. Sőt, egyes „médiagondolkodók” a reklámot egyidősnek vélik az emberiséggel, hiszen az első emberpárt is egy „portéka felmagasztaló szakember”, a kígyó vette rá az egyik termék - az alma - kiválasztására.

A vállalat, amelynek előbb-utóbb mindenki kuncsaftja lesz. Licska Ferenc Temetkezési Intézetének díszes illusztrációja (1900)

A reklámtörténeti szakirodalom egy több mint 3000 éves egyiptomi papirusztekercset tekint az első fennmaradt forrásnak, a szöveg szerzője egy ültetvényről szökött rabszolga után kutatott. (Hoffmann-Buzási: A reklám birodalmából, Bagolyvár, 2000.) Már a korai időkben is a hirdetések alap-