Miskolc az ezredfordulón (Miskolc, 2002)

III. 2000. és 2001. fontosabb rendezvényei, írások Miskolcról - Fedor Vilmos-Rózsa Edit: Miskolc idegenforgalmi értékei és vonzereje „új" bemutatkozás az országnak

kek, vélemények a programról stb. Tehát olyan speciális, névre szóló promóciós anyagot küldünk, ami figyelemfelkeltő és érdekes, amit az ember nem dob a szemetes kosárba, sőt amivel közelebbi kapcsolatba akar kerülni. Erre mi már a levélben is kísérletet teszünk, személyes találkozás lehetőségét kérve. Fontos a program családias jellege. Jól tudjuk, hog)' a népszerű emberek rendkívül elfoglaltak, így nyilván különleges lehetőség számunkra, ha e program keretében családjukkal együtt lehetnek, hiszen a meghívás nekik is szól. E tanulmány megírásának időpontjáig e program keretében Miskolc vendégei voltak látogatásuk időrendjében: Vágó István, Temesvári Andrea, Alföldi Róbert, Koncz Zsuzsa, Geszti Péter, Képes András, Medgyessi Péter, Nag}

r Bandó András, Tóth Krisztina, Bárdosi Sándor, Kammerer Zoltán, a Pulitzer Emlékbizottság Kuratóriuma, Zorán Sztevanovity, Aczél Endre, Presszer Gábor, Bálint György és Göncz Árpád * * * A vendéglátásnak természetesen vannak szervezési és technikai költségei. Például a vendégek szállítása, a záró pódiumbeszélgetés technikai feltételeinek megteremtése, referencia film forgatása a programról és még megannyi kisebb-nagyobb feladat, ami pénzbe kerül. Mindezt egy speciális szponzorálási konstrukció segítségével oldottuk meg, amelynek lényege, hog}

7 minden vendéghétvégének van kiemelt támogatója, aki egyben a program fő vendéglátója. Ez azt jelenti, hogy a vendég programjain, mint házigazda vesz részt, a záró vacsora alkalmával a vendég asztalánál foglal helyet és a miskolciak nevében ő köszönti a vendégeket. Az teljesen természetes, hogy cégének arculati elemei megjelennek a rendezvény kiadványaiban, és mint kiemelt támogató szerepel a médiumokban. Semmi mást nem tettünk tehát, mint a szponzorálás alapját képező kölcsönös érdek elvét alkalmaztuk. „Mert a szponzorrá válás, mint az egyik leghatásosabb külső PR-eszköz lényege abban áll: adok és cserébe kapni akarok. A szponzor célja: ott lenni az emberek fejében! Mindég}

7

, hogy aktívan vag}

7 passzívan, csak képesek legyenek asszociálni valami jóra, valami értékesre, valami használhatóra, ha elhangzik a cég neve." (Mónus Ágnes: Public Relations a bizalomépítés művészete). Régóta tart a szakmai vita arról, meddig beszélhetünk marketingről és hol kezdődik a PR. Egyáltalán milyen viszonyban állnak egymással, beszélhetünk-e a PR önállóságáról. Nem egy ilyen szakmai vitán vettünk részt és anélkül, hogy minősítenénk egyik vagy másik nézetet, úgy látjuk, a vita gyakran nem annyira a lényegről, hanem sokkal inkább presztízsszempontokról szól.