Atomerőmű, 2017 (40. évfolyam, 1-12. szám)
2017-07-01 / 7. szám
EMBERI HÁLÓZATOK 21 hírcsatornától való függőséget értelmezzük. Tehát nem gondolom, hogy az lenne. De az biztos, hogy ha most hirtelen lekapcsolnánk a Facebookot, akkor az sok embernek fájna. Aztán pár nap, pár hét után az emberek döntő többsége túllépne rajta, és megtalálná az utat a hírekhez, a barátokhoz.- Lehet definiálni, hogy mi az egészséges Facebookon töltött idő? Órában vagy percekben kifejezve? És mi az, ami már mondjuk károsnak nevezhető?- Nem hiszem, hogy ezt órákban vagy percekben lehetne értelmezni. Azt látjuk, hogy nagyon sok időt töltenek el az emberek a Facebookon. A lényeg azonban az, hogy ez elvesz az egyéb cselekedeteiktől, vagy inkább kiegészíti azt. Fia én ezt a való életem kiegészítésére és a világgal való kapcsolattartásnak egy sokadik egyszerűbb csatornájaként használom, akkor nem hiszem, hogy gond lehet az ott eltöltött idővel.- Sokat hallani, hogy különböző személyiségtorzulásokat okozhat a Facebookon eltöltött sok idő. Erre vonatkozóan vannak vizsgálatok?- Sok kutatás van ebbe a témában. Van, amelyik azt mondja, hogy igen, nagyon komoly veszélyt hordozhat magában. Van, amelyik azt mondja, hogy ez elsősorban azokra nézve jelent kockázatot, akiknek amúgy is van ilyen problémájuk. Az azonban biztos, hogy mindenkire hatással van. Legtöbb embert befolyásolja, ha ismerősei több lájkot kapnak, mint ő. Mindenkiben benne van, hogy valahogy össze szeretnék hasonlítani magukat másokkal. Az más kérdés hogy ez a fajta öszszehasonlítás jóra vezet-e, vagy nem. Attól függ, hogy tényleg mennyire van rendben az ember Kik a celebek? Hírességek, színészek, sportolók, tévésztárok, akiknek magánéletét újságok teszik közzé? Nos, a 21. században nem feltétlenül. A Facebook fotómegosztó oldala, az Instagram az elmúlt néhány évben átformálta ezt az „iparágat": az angolul Instagram influencer néven emlegetett, sokszor a semmiből előbukkanó, milliók által követett hírességek olykor valóban annyit tesznek le az asztalra, hogy magukat, életüket (ételüket) fotózzák, majd megfelelő filterrel ellátva feltöltik. A 900 ezer magyar Insta-profil népszerűségi listáin a 20. századi értelemben vett celebritások keverednek az új világ képviselőivel. A legnépszerűbb magyar az Instagramon évek óta töretlenül Palvin Barbara modell, bár ő a nemzetközi színtér versenyzője is - angol posztjait 4,5 millióan követik naponta. A szintén élmezőnyben lévő Dzsudzsák Balázs vagy Hosszú Katinka viszont már olyan nevekkel kerül itt egy szintre, akiket kizárólag Instagram-profiljuk emelt a magasba. Ahol több százezer vagy akár millió ember lát naponta egy-egy képet, ott természetesen a reklámozók sem maradhatnak le. A különböző márkák elkezdték közösségépítésre használni az Instagramot és annak sztárjait, a semmiből feltűnő influencer-eket. A hashtagmarketing - amikor a népes követőtáborral rendelkező Instagram- vagy akár Facebook-profil egy # jellel közli, hogy a nála/rajta lévő termék melyik márkáé - komoly üzletággá fejlődött, amellyel szépen lehet keresni, luxusmárkák küzdenek azért, hogy egy-egy ismertebb profil tulajdonosa az ő terméküket használja. Ez a fajta hirdetés annyira új, hogy itthon csupán az utóbbi időben figyelt fel rá a szabályozásért felelős Gazdasági Versenyhivatal. Facebook- és Instagram-celebek bevonásával most azon dolgoznak, hogy ne bújtatott reklámként jelenjenek meg ezek, hanem egyértelmű legyen, ha szponzorálttartalomról van szó.- Igen, A Facebook és más közösségi médiumok elég komolyan átalakították a piacot. Például régebben egy márka évente négy-öt TV-reklámot gyártott. Ez elég volt arra, hogy az évre lefedje a piacot. Most az adott márka hozzávetőlegesen negyven filmet kénytelen gyártani. Képes ce ebe< lelkileg. Ha rendben van, akkor lehet pozitív vagy negatív a viszszacsatolás, különösebben nagy befolyása nem lesz.- Beszéljünk egy picit a marketingről. Mennyire hódította meg a marketingpiacot a Facebook megjelenése. Forradalmi változást hozott ezen a területen?
